數(shù)字媒體系統(tǒng)能夠處理文、圖、聲、像等多種信息，適合人類(lèi)交換信息的媒體多樣化特性。多媒體的實(shí)質(zhì)不僅在于多種媒體的表現(xiàn)，而且在于媒體（比特流）的可重復(fù)使用和相互轉(zhuǎn)換。
        受眾變被動(dòng)接受為主動(dòng)參與傳統(tǒng)的大眾傳播中，智慧存在于信息發(fā)出一端，大量的信息推向受眾，而后者被動(dòng)接受。在數(shù)字世界里，信息按比特存放在公開(kāi)的倉(cāng)庫(kù)（計(jì)算機(jī)硬盤(pán)或光盤(pán)）內(nèi)，由受眾去拉出其需要的信息。所有的數(shù)字媒體都包含互動(dòng)的功能，智慧可以存在于信源和信宿兩端。
        趨于個(gè)人化的雙向交流在數(shù)字媒體傳播中，傳播者和受眾之間能進(jìn)行實(shí)時(shí)的通訊和交換。這種實(shí)時(shí)的互動(dòng)性首先使反饋?zhàn)兊幂p而易舉；同時(shí)信源和信宿的角色可以隨時(shí)改變。數(shù)字化傳播中點(diǎn)對(duì)點(diǎn)和點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鞑ツＪ降墓泊?，一方面可以使大眾傳播的覆蓋面越來(lái)越大，另一方面可以越來(lái)越小，直至個(gè)人化傳播。
        整體大于部分之和多媒體不是簡(jiǎn)單地把多種媒體混合疊加起來(lái)，而是把它們有機(jī)地結(jié)合、加工、處理并根據(jù)傳播要求相互轉(zhuǎn)換，從而達(dá)到“整體大于各孤立部分之和”的效果。
        技術(shù)與人文藝術(shù)的融合
        數(shù)字媒體傳播是一個(gè)文理融合的全新領(lǐng)域，掌握數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用是傳播的基礎(chǔ)。此外，數(shù)字媒體具有圖、文、聲、像并茂的立體表現(xiàn)的特點(diǎn)，如何利用多種媒體的表現(xiàn)方式并使之綜合，最有效地傳達(dá)信息，就日趨成為一個(gè)值得研究的課題。

        業(yè)務(wù)原則

        1.分眾(Focus)：即：Segment，有效區(qū)分受眾人群。
        2.精準(zhǔn)(Precise)：準(zhǔn)確把握目標(biāo)受眾的商業(yè)需求。
        3.互動(dòng)(Interactive)：能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游（上游：廠商客戶(hù)；下游：終端用戶(hù)）之間的信息互動(dòng)、相互溝通、互通了解需求。形成有價(jià)值的互動(dòng)信息回饋鏈條。