什么是市場營銷觀念        
　　市場營銷觀念是指企業進行經營決策，組織管理市場營銷活動的基本指導思想，也就是企業的經營哲學。它是一種觀念，一種態度，或一種企業思維方式。
　　市場營銷觀念是一種“以消費者需求為中心，以市場為出發點”的經營指導思想。
　　營銷觀念認為，實現組織諸目標的關鍵在于正確確定目標市場的需要與欲望，并比競爭對手更有效、更有利地傳送目標市場所期望滿足的東西。

　　市場營銷觀念的特點        
　　①以消費者需求為中心，實行目標市場營銷。
　　②運用市場營銷組合手段，全面滿足消費者的需求
　　③樹立整體產品概念，刺激新產品開發，滿足消費者整體需求。
　　④通過滿足消費者需求而實現企業獲取利潤的目標。
　　⑤市場營銷部門成為指揮和協調企業整個生產經營活動的中心。
 
　　現代市場營銷觀念與傳統觀念的區別        
　　1、生產觀念、產品觀念、推銷觀念一般稱之為舊觀念，是以企業為中心、以企業利益為根本取向和最高目標來處理營銷問題的觀念；
　　2、市場營銷觀念與社會營銷觀念稱之為新觀念，分別稱為以消費者為中心的顧客導向觀念和以社會長遠利益為中心的社會導向觀念。
　　李維特曾以推銷觀念與市場營銷觀念為代表，比較了新舊觀念的差別
　　推銷觀念：采用的是由內向外的順序。它從工廠出發，以公司現存產品為中心，通過大量推銷和促銷來獲取利潤。
　　市場營銷觀念：采用的是從外向內的順序。它從明確的市場出發，以顧客需要為中心，協調所有影響顧客的活動，并通過創造性的顧客滿足來獲取利潤。