在CI傳播中，人際傳播是通過某種人際關系運轉起來的傳播方式，同大眾傳播相比較，它具有自己的特點。 
        1、感官參與度高。在直接性的人際傳播活動中，由于是面對面的交往，人體全部感覺器官都可能參與進來，接收信息和傳遞信息。即使是間接性的人際傳播活動，人體器官參與度也相對較高。 
        2、信息反饋的量大和速度快。在面對面的CI信息傳播中，我們可以迅速獲悉對方的信息反饋，隨時修正傳播的偏差。傳播對象也會對你的情感所打動，主動提供反饋意見。如果有了傳播媒體的中介作用，信息反饋的數量和速度都將受到限制，因為冷冰冰的媒體可能會使傳播對象不愿參與反饋意見。 
        3、信息傳播的符號系統多。人際傳播可以使用語言和大量的非語言符號，如表情、姿勢、語氣、語調等等。許多信息都是通過非語言符號獲得的。大眾傳播所使用的非語言符號相對較少。 新媒體時代人際傳播新趨勢
        人際傳播傳統上的人際傳播主要是指以人體自身為媒介、尤以語言為主要手段 、而以表情和動作等為輔助手段的個體間傳播方式。在傳播技術飛速發展的背景下，人際傳播的形式越來越多地被運用于大眾傳播當中，凡是能較準確把握人際傳播特性的節目夜都取得了不錯的效果。媒介總是采用特定的方式呈現信息以構架內容，而以人際傳播形式呈現可以更好地幫助受眾提升參與性、親切度，進一步消滅受眾與媒介間的物理距離和心理距離，媒介的社會整合功能也由此可能重新伸發。 
        新媒體時代發展使得大規模傳播不斷導致內容被非語境化、信息符號被大量復制的過程中，表達新傳播理念、凸顯個體個性特征的人際傳播在大眾傳播的舞臺上可能會有更精彩的演出。早期的網絡廣告，網站經營者告訴廣告主要花錢買 130萬次廣告曝光；后來，依照廣告點擊次數計費的模式風行，網站經營者告訴廣告主要花錢買 130萬次廣告點擊。 
        傳統的廣告，期待讓你看三遍之后對品牌產生印象，等你到店頭消費時會記得購買這個產品。這種精神被帶入早期的網絡廣告中，因此廣告主被告知，就算網民沒有點擊廣告，一樣產生品牌效果。這種說法的說服力如此薄弱，然而對擁有龐大預算的大型品牌廣告主來說還蠻受用。雖然依點擊次數計費的廣告型態日漸盛行并瓜分中小型廣告主預算，但此類廣告依然能從大型廣告主口袋掏錢出來。 
        現在，互聯網進入Web 2.0 時代，大型品牌廣告主以及網站經營者卻還在使用過去老舊的觀念以及 1.0手法進行網絡營銷。事實上，網路營銷已經進入了「花錢買 130萬人深度參與」的時代了。其中的關鍵，在于「人際傳播」，而這正是Web 2.0 的強項與核心精神。可以很簡單的說，傳統的廣告是我播你看，而Web 2.0 廣告則是我告訴你，你告訴他，品牌迅速的在人際網絡里擴張。