旅游廣告是旅游企業投資發布的、推動旅游產品銷售的一種重要手段。其作用有： 　　
        (一)傳播旅游信息，廣泛招攬顧客 　　
        現代社會廣告媒體的多樣性，信息傳播的高效性，為旅游者獲取廣告信息提供方便與快捷。不僅旅游者選擇多樣化，從中受益，還使旅游企業從中受益，推動了旅游事業的發展。 　　
        (二)促進市場開拓，提高銷售業績 　　
        廣告搭起了溝通生產者和消費者的橋梁，旅游企業通過廣告宣傳提高了自身知名度，塑造了企業形象，有利于市場開拓，增加旅游商品的銷售。 　　
        (三)傳播社會文化，豐富文化生活 　　
        旅游商品的基本內涵是旅游資源，因此旅游廣告通過宣傳旅游商品，表現出旅游資源的歷史性、民族性、藝術性等，達到推銷商品的目的，在此過程中旅游廣告起到傳播文化、提高審美情趣的作用。
        旅游廣告按照不同的劃分標準,有不同的類別。 　　
        (一)按廣告表現形式劃分，主要有： 　　
        1.靜態廣告。有以文字為主，有以圖畫為主，有以圖文并茂為主的多種靜態形式的廣告。 　　
        2.動態廣告。有以人物活動配上解說詞、道白的動態廣告；也有以廣告物為對象,以人物的吟詩、唱歌、舞蹈的動態廣告；還有廣告物人格化描寫的動態廣告。 　　
        （二）按傳播媒體劃分，主要有： 　　
        1.報刊廣告。這種廣告傳播快，影響大，讀者廣，且不易消失，可長期保存，其中報紙廣告是旅游線路、旅游交通等產品信息傳播的主要渠道。 　　
        2.電視廣告。這種廣告形聲兼備，重視造型技巧，能給觀眾留下深刻的印象，電視廣告是旅游地形象宣傳推廣的重要表現形式。 　　
        3.廣播">廣播廣告。這種廣告占有空間優勢，傳播迅速，不受地區、交通和氣候的限制。 　　
        4.櫥窗廣告。這種廣告量大，面廣，顧客感受真切。 　　
        5.戶外廣告。包括路牌廣告、交通廣告、燈箱廣告等，這種廣告明朗奪目,容易引人注意。 　　
        6.網絡廣告。這種廣告花費成本低，信息量大，是最佳的旅游廣告形式和日后發展趨勢。 　　
        （三）按旅游企業類別劃分，主要有： 　　
        旅行社廣告，酒店廣告，旅游城市、景區廣告，旅游節日慶典廣告，會展廣告。