1、新品牌不適宜用連續(xù)劇式廣告
        只有那些具有相當(dāng)知名度的品牌才適合采用連續(xù)劇式廣告，新品牌是不宜用的。連續(xù)劇式廣告的劇情展示需要以犧牲產(chǎn)品信息為代價，因為電視廣告的時間很短，在花了太多時間營造故事后，留給展示產(chǎn)品信息的時間就不多了。新品牌對觀眾來說還是個未知物，如果也采用連續(xù)劇形式，其結(jié)果只能是觀眾記住了故事而忘記了產(chǎn)品本身，而對產(chǎn)品性能功能的認(rèn)識模糊使消費(fèi)者不敢貿(mào)然使用，因此連續(xù)劇式廣告首先應(yīng)該以較好的品牌認(rèn)知為前提，在深入牢靠的品牌記憶的基礎(chǔ)上再進(jìn)一步吸引消費(fèi)者去關(guān)注更深入具體的產(chǎn)品信息，這種鞏固的品牌認(rèn)識是新產(chǎn)品所不具備的。
        新品牌不適合連續(xù)劇式廣告的另一個原因是“貴”。連續(xù)劇式廣告成本高，制作費(fèi)用昂貴，而且拍的時間越長費(fèi)用越高，這么高的資本門檻對于新品牌來說也是不合適的。
        2、做好產(chǎn)品與劇情的信息聯(lián)通
        從傳播學(xué)的角度分析，這種連續(xù)劇式廣告容易讓受眾記住情節(jié)而忽略產(chǎn)品細(xì)節(jié)。而如果太注重產(chǎn)品細(xì)節(jié)，情節(jié)又不容易展開，所以連續(xù)劇式廣告的要求很高，既不能時間太久，情節(jié)又要精粹，劇情與品牌信息的結(jié)合也要運(yùn)用得很巧妙。
        看過連續(xù)劇式廣告的人們可能會心生疑慮，如果觀眾沒有將每一集都看完，廣告效果是否會受到致命影響?對于這個問題，摩托羅拉的應(yīng)對策略是在每個廣告的后面都強(qiáng)調(diào)其網(wǎng)站的網(wǎng)址，無論是平面廣告還是電視廣告，他們都會在一個恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)或位置打出他們的網(wǎng)頁地址，引導(dǎo)消費(fèi)者去了解更多的信息。在每一集的廣告作品最后，都有時尚MOTO8款系列手機(jī)的全面展示，所以，不管觀眾看到其中的哪一集廣告，都能看到其他的新產(chǎn)品。
        3、多維度營銷方式的緊密配合
        以摩托羅拉為例，在這組連續(xù)劇廣告推出之前，北京、上海、廣州、成都等地MOTO銷售渠道的代表就被邀請參加時尚MOTO的新聞發(fā)布會。伊利優(yōu)酸乳在連續(xù)劇式廣告正式上映前就在各地電視臺播出了很長一段時間的廣告預(yù)告片，讓觀眾在一種新奇、期待的心情中等待廣告的播出。
        自從2001年摩托羅拉心語T2688手機(jī)的系列廣告——《想聽到你》作為中國第一部電視連續(xù)劇式廣告推出之后，在隨后的幾年里，又陸續(xù)推出幾部連續(xù)劇式廣告，這些廣告都以其新穎的形式、故事化的內(nèi)容、懸念上的疊出以及互動的參與，吸引了眾多的觀眾，收到了很好的傳播效果和經(jīng)濟(jì)效益。相信這種連續(xù)劇廣告將以其精美的制作、更加個性化的宣傳，靈動地活躍在未來的廣告市場中，在提供給人們實用產(chǎn)品展示的同時，也帶給人們愉悅的審美享受。