當廣告集中傳達產品特性、性能、購買利益時，闡述最重要的事實并做利益承諾是最常用的手法。對于新產品或者具有新功能的產品，闡述最重要的事實尤其重要。闡述事實要以準確、清楚的語言做精煉的表達，不能在重要信息之外兜圈子。多強調商品的功效和具體的專業系數，或者是試圖改變消費者的觀念來改變其消費行為。對于產品的介紹，可以采用多種方式，讓消費者對于產品有全方位的了解，比如語言、數據、圖表等表達方式，具有很強的說服力。通過這些方式，給消費者以潛移默化的影響，使其有充分的理由做出選擇。闡述最重要的事實：直接陳述、數據、圖標、類比
        1．直接陳述
        這是最為直接的方法，說明產品的特點和功效，通過描述向訴求對象闡述產品的種種特性。如全新力士潤膚露廣告：全新力士潤膚露有三種不同滋潤，配方和香味，充分呵護不同性質的肌膚。如白色力士潤膚浴露：含有天然杏仁油及豐富滋養成分，清香怡人，令肌膚柔美潤澤，適合中性和油性肌膚。這則廣告，簡單明了，將產品的特性和由此產生的功效一一準確闡述，可以使消費者對這種產品產生全面認識。
        2．引用數據
        引用數據可以令消費者對產品和服務產生更具體的認知，翔實的數據遠比空洞的、概念化的陳述更有力量。
        比如，瑞士歐米茄手表的廣告創意是這樣的：全新歐米茄蝶飛手動上鏈機械表，備有18K金或不銹鋼型號。瑞士生產，始于1848年。機芯僅25毫米薄，內里鑲有l7顆寶石，配上比黃金罕貴20倍的銠金屬，價值非凡，渾然天成。這樣的精確的描述，使消費者對產品有了更細致的了解，這里的每個數字都使這則廣告更具說服力
        3．利用圖表
        如果需要引用的數據較多，或者產品結構、設計的特性很難用語言描述，就可以引入簡單明了的數字表格、圖表或示意圖。同表有時比文字吏便于傳達精確的信息。
        4．類比
        直接陳述和提供數據的方法可以清楚傳達信息，但難免不夠形象。類比是形象傳達信息的重要方法。類比的基本思路是：選擇對象熟悉的、與產品有相似或者相反特性的事物與產品特性并列呈現，從而準確點出最重要的事實。