第一種是兩個公司聯合資源來創造一個共同的品牌，經理人員則利用兩家各自的資源優勢共同形成同一廣告內容來宣傳這一品牌。這種形式主要是想要讓合資的新產品享有—個獨特的定位。
        第二種是一個公司利用一個適銷對路的品牌來平衡這一品牌下的其它各部分產品的地位。這種形式主要是用來突出核心產品或品牌的優越性，從而建立起消費者對核心產品的偏好。
        第三種是兩家制造商聯合資源共同發動一場都具各自品牌特色的廣告戰役，也就是兩家共同出資把各自的品牌合在一起來打廣告。
        以上三種形式雖然說前兩種形式也都超越了傳統的單一品牌或產品的廣告形式，但從嚴格意義上講，第三種形式才算是真正意義上的品牌聯合廣告，在第三種形式中，如果加盟的各方在分銷渠道水平上或分銷能力上都是相同的話，那么這種聯合又叫平行聯合。如果加盟雙方在分銷渠道水平或分銷能力上不相同，一方遠遠高于另一方，則這種聯合又叫做垂直聯合，如一個新產品和一個知名度較高的品牌進行的聯合。

        首先，品牌間相互聯合進行廣告可以讓不同產品或品牌相互比較、對照和聯系，從而使消費者對聯合的各方品牌 公益廣告及品牌屬性認識更全面，印象更深刻。同時，共同分擔廣告費用，可降低廣告成本。
        其次，對于一個新產品或一個不知名的產品來說，聯合一個已經確立了地位的有相當高知名度的品牌做廣告，可以使新產品或不知名的產品在消費者購買和使用熟知商品時建立起更加強烈的形象。
        再次，對于一個已確立地位的品牌要進入一個新的市場領域或已進入但表現不佳時可通過聯合已在這個市場有著廣泛聯系、有著較大影響力的品牌來增強其進入能力或獲得消費者更強的認同感。例如美國的Kraft食品公司和Nickelodeon雜志社的聯合廣告行動就是Kraft,借Nickelodeon在青少年中的影響而增強其產品在這一市場領域的吸引力。而Nickelodeon則是想增強其訂閱者之間聯系的基礎。
        最后，品牌聯合廣告可以增加雙方品牌和屬性回憶的機會，有助于增強消費者對品牌及其屬性的記憶。消費者在任何場所只要看到一種品牌就會想起其中的另一品牌，同時在購買過程中只要購買了其中的一種品牌也增強對伙伴品牌的贍買欲望。