1、無計劃性。
        快餐式廣告一個很重要的特征就是如此。很多中小企業做廣告的方法是覺得“需要”了就打個電話，讓廣告公司來人洽談，交代廣告公司自己想做什么樣的廣告，讓廣告公司報個價格。然后是收到作品，像打開飯盒看到五顏六色的菜一樣，嗅一嗅是不是符合自己的口味。符合自己的口味，結帳走人，不符合自己的口味打回修改。對于接受了的廣告，經過一段時間覺得并沒有什么效果，就像吃了幾口菜才知道原來“味道這么差”，于是扔進垃圾桶里。
        2、看上去比很美。
        很多人在吃快餐打開餐盒的一瞬間，被菜色所吸引，聞一聞味道也很不錯。于是判斷肯定好吃。結果吃到嘴里才發現，看上去很美的并不一定吃在嘴里也很美。廣告也是如此，很多中小企業的管理者習慣用五官去判斷一個廣告的好壞。看它是不是很漂亮，聽它夠不夠震撼，聞一聞味道是不是香。至于如何科學地做廣告以及評判廣告，僅僅是停留在技術層面的一層灰塵而已。目光聚集處，還是廣告做得是不是精美，是不是合自己的口味。
        3、習慣性。
        對于中小企業來說，因為計劃性的缺失導致了做廣告的盲目性，久而久之，做廣告成為企業的一項習慣性活動。就像每天中午必不可少的快餐。有新產品上市了，做點廣告；到節假日了，做點促銷；參加個展會了，做點宣傳資料；甚至來了個代理公司業務員介紹了所謂“性價比”較高的媒體，也小心翼翼地投放廣告試試。正因為如此，我們可以在節日來臨時，展會旺季，以及平時生活中，看到了數不勝數的“垃圾食品”式的廣告。一陣熱乎勁過后，這些廣告就像飯盒以及吃剩的快餐一樣，被扔進垃圾桶里。
        4、無持續性。
        快餐很容易讓人厭倦，吃了幾次，總想換個口味，但是換了一家快餐點，不換的還是快餐。中小企業做廣告也是如此，一個小廣告做得合自己胃口，那對制作廣告的廣告公司也就產生了信任。接下來，合作的機會就大些。如果覺得對方廣告不合自己胃口，或者吃下去后覺得胃不舒服，那么以后的合作對象肯定是另外一家廣告公司。如此反復，口味是調換了不少，但是每次也只不過是快餐而已。根本沒有把廣告當作持續性的結合企業營銷的一項活動。
        5、無營養價值。
        快餐的營養價值比較低，快餐消費算是一種迫不得已的填飽肚子的方式。很多“快餐式”的廣告，也是如此，對于中小企業來說，這些廣告的營銷價值幾乎為零。這不是浪費了多少廣告費的問題，更重要的是花錢買來的有可能是垃圾食物，吃下去的結果是消化不良或者營養不良。也就是廣告的實效性問題，不能為企業帶來銷售或提升企業形象的廣告，再合口味也是白搭。對中小企業來說，促銷銷售的廣告更為需要。