在國際市場廣告促銷活動中，使用最多的廣告媒體仍是報紙、雜志、廣播與電視四大媒體。媒體的選擇是國際廣告中十分重要的問題。世界各國的廣告媒體類型基本相同，但又各有其特點，在選擇廣告媒體時，應著重考慮以下問題：
? 　?。?）媒體的傳播與影響范圍。
? 　　（2）媒體的社會威望與特點。
 　　     （3）媒體發布廣告的時間是否適宜。
? 　?。?）媒體費用。
 　　     （5）媒體組合形式。世界各地的媒體的特點不同，廣告管理法規不同。因此，在運用媒體組合策略時，必須考慮各地媒體的具體情況。?

? 　(1)國際廣告管理體制
　　幾乎所有從事國際營銷的大公司都委托廣告代理商辦理廣告事務，但無論是否利用廣告代理商，介紹一下公司對廣告業務的管理體制都是有必要的。管理體制一般有三種。一種是由總公司對公司系統的廣告方針政策實行集中管理，在各地的廣告活動亦由總公司統一實施。第二種是對廣告方針政策實行集中管理，但廣告業務的實施則由各國當地的機構承擔。第三種是廣告方針政策的管理和廣告業務的實施全由當地公司直接負責。
? 　　國際廣告公司對于上述幾種基本管理體制的各種變型都進行了嘗試。廣告公司管理體制的實質是集中管理還是分散管理。贊成集中管理的主要理由是：集中管理可以發揮總公司高級人才的管理才能，通過集中管理開展的廣告活動經濟上節省，有助于加強總公司對各地廣告業務的控制。這些理由都與管理的效力有關。但是在廣告活動中發揮這種效力就可能妨礙市場的開發，影響市場開發的效果。集中管理的這些缺陷也就是主張分散管理的主要依據。主張分散管理的主要理由是認為各地的文化多種多樣，需要對各地的情況有專門的了解，還要對語言文字的翻譯、各個市場對廣告媒介限制條件及可利用性進行專門研究。?
? 　(2)國際廣告代理機構 ?
　　國際廣告代理商，主要有兩大類型，一是本國的廣告代理商，一是國外當地的廣告代理商。 他們又各自具有不同的形式。
? ?、俦緡鴱V告代理商兼營國際廣告業務。
? ?、诒緡鴮I國際廣告代理商。
? ?、蹏猱數貜V告代理商。
? ?、芎献魇綇V告代理商。? 
        (3)國際廣告代理機構的選擇
　　如上所述，國際廣告代理商有多種。實施國際廣告委托代理業務時，應就如何選擇代理商慎 重考慮以下問題：
? ?、購V告主與廣告代理商的廣告理想是否一致。廣告理想是指廣告主與廣告代理商，在對待 廣告的原則與態度上是否相同，在創意上是否意氣相投，在態度上是否誠懇，在人際關系上是否和諧。這些條件如果具備，就是國際廣告踏上成功之路的第一步。要了解這些問題就必須與該廣告代理商進行面談，詳細了解對方的觀點和態度。
? ?、趶V告公司的作業能力是否具備。作業能力包括設備、人力、創意、制作、實施和調查測定等。廣告的作業能力是廣告公司的命根子，廣告主付出費用所要求的就是這種能力。對廣 告代理商作業能力的了解，最簡便的方法，是通過目前的廣告主去了解，也可以通過廣告媒體去了解。
? ?、蹚V告公司的經驗與實績如何。一個有口皆碑的廣告公司總是有其成功的實績的。但是， 對廣告公司只從“名氣”上了解是不夠的，因為廣告公司雖能代理一切商品廣告，但它也是有其專長的，所以要知道代理商過去的客戶是哪些方面的，對哪些行業比較熟悉，所經辦的主要是哪些產品。廣告公司的經驗與業績是否有利于本公司的廣告代理活動。