廣告效應英文名稱：Advertising Effect 　　采用形象廣告策略。廣告主的廣告目標是為了塑造企業(yè)及其產(chǎn)品、商標的形象，并鞏固和發(fā)展這一形象，使消費者對企業(yè)及其產(chǎn)品產(chǎn)生信賴和感情，而不是單純地為了銷售產(chǎn)品。
　 　　采用產(chǎn)品廣告策略。產(chǎn)品廣告目標在于推銷產(chǎn)品，其核心是要采用各種方式介紹、宣傳產(chǎn)品的特點和優(yōu)點，利用各種勸說內(nèi)容和形式，誘導人們購買。如各種削價銷售廣告，抽獎 廣告等。
? 　　形象廣告與產(chǎn)品廣告并不是截然分開的。形象廣告的最終目標也是為了推銷企業(yè)的產(chǎn)品，獲得更大的利潤，而產(chǎn)品廣告也必須考慮產(chǎn)品形象，企業(yè)形象的樹立，絕不能與產(chǎn)品、企業(yè)的形象背道而馳。
? 　　滿足基本需求策略和選擇需求策略。滿足消費者基本生活需求的產(chǎn)品，廣告應著重塑造其產(chǎn)品大眾化和實惠的特點，宣傳貨源充足、售后服務良好、語言簡明易懂。
? 　　滿足消費者選擇需求的產(chǎn)品，廣告策略應把宣傳產(chǎn)品的獨特性作為重點，顯示產(chǎn)品的高檔次和高價格。? 　　推動需求策略與拉引需求策略。推動需求策略是在產(chǎn)品已經(jīng)上市的情況下，利用廣告宣 傳這些產(chǎn)品，推動需求，使消費者接受這些產(chǎn)品，從而擴大產(chǎn)品的銷售。
 　　拉引需求的策略是在一種新產(chǎn)品上市之前或一種產(chǎn)品在新市場上市之前，就用廣告來宣傳這些產(chǎn)品，將顧客拉向自己的產(chǎn)品。消費者先見廣告后見產(chǎn)品，拉動消費者需求。太陽神口服液進入上海市場采用的就是這種策略。

 　　   國際廣告的內(nèi)容策略

 　　   廣告內(nèi)容的設(shè)計是一項較為復雜的工作，既要有科學性，又要有藝術(shù)性，而且必須與廣告目標緊密相連，為實現(xiàn)廣告目標服務。設(shè)計一則成功的廣告，要求廣告設(shè)計者具有較高的創(chuàng)造力和想象力。廣告設(shè)計者還必須將廣告人的廣告目標融于廣告內(nèi)容之中。廣告目標是廣告設(shè)計的指導思想，廣告創(chuàng)意是廣告目標的信息傳遞和體現(xiàn)形式。廣告內(nèi)容設(shè)計包括以下幾項決策。
? 　　①?以強調(diào)情感為主，還是以強調(diào)理性為主。
 　　    ②?以對比為主，還是以陳述為主。
? 　　③?以正面敘述為主，還是以全面敘述為主。
? 　　④?廣告主題長期不變還是經(jīng)常改變。