廣告提案寫作的結構大致分以下幾個部分：首先是企業(品牌／項目)名稱。
　　第一部分概述，其中包括：
　　1．前提—— 營銷計劃所提供的信息概述。
　　2．廣告目標概述。
　　3．廣告戰略概述。
　　4．預算概述。
　　第二部分形勢分析，
　　其中包括：A部分企業(或產品)目前的營銷形勢，其中包括：
　　1．商業或行業信息。
　　2．公司、產品或服務描述。
　　3．本市場的總體描述。
　　4．銷售紀錄與市場份額。
　　5．消費者購買過程描述。
　　6．分銷方法。
　　7．采用的定價戰略。
　　8．營銷調查結果。
　　9．傳播記錄。
　　B部分目標市場描述，其中包括：
　　1．確認的市場細分。
　　2．主要市場。
　　3．次要市場。
　　4．市場特征。
　　C部分營銷目標描述，其中包括：1．滿足需求的目標。
　　2．長期／短期銷售目標。
　　3．各目標市場的營銷組合計劃概述。
　　第三部分是廣告目標，其中包括。
　　1．主要或次要需求。
　　2．直接行為或間接行為。
　　3．按以下條件表述的目標。
　　第四部分是廣告(創意)戰略，其中包括：
　　A部分產品概念—— 廣告如何從以下方面表現產品。其中包括：
　　1．產品或市場定位。
　　2．產品差別化。
　　3．生命周期。
　　4．分類、包裝、品牌等。
　　B部分目標受眾—— 廣告將要針對的具體人群。其中包括：
　　1． 目標受眾詳細描述。
　　2． 目標受眾排序。
　　3．明確哪種媒介到達目標受眾的效果最好。
　　C部分廣告訊息，其中包括：
　　1．文案元素，
　　2．藝術元素，
　　3．制作元素。
　　第五部分是廣告預算，其中包括：
　　1． 營銷形勢對資金分配方法的影響，
　　2．資金分配方法。
　　第六部分廣告的測定與評估。其中包括：
　　1．實施的廣告調查，
　　2．事前測定與事后測定。