廣告提案寫作應注意的幾個問題1

 　　前面的內容表明，無論是何種項目的廣告提案，都向提案人員提出了挑戰，同時也給他們創造了特殊的創作條件，無論是哪種提案。都必須與其廣告策略相匹配，與各種表現形式的能力相匹配。在創作各種提案的過程中，我們還應該避免提案寫作中的一些常見的錯誤。
　　1．避免使用籠統和含義不明確的詞匯。比如說某輛汽車很時髦不如說他具有明快、流線型的線條。避免使用模棱兩可的詞匯。
　　2．提案言簡意賅很重要，采用短句，簡單明了地突出某一主要觀點。廣告提案必須在限定的時間內完成，因為客戶很容易產生厭煩情緒。一旦客戶產生厭煩情緒，提案往往會失去應有的效果。所以提案要避免噦嗦。時間長度最好能控制在接受者疲倦之前結束，準備的內容量最好比預定的時間少一些，大約在70%-80％之間最恰當，接受者的注意力在最初的l0分鐘時最高，過后便急速下降，30分鐘后下降至谷底，至最后5分鐘急速上升，所以提案的時間一般控制在45分鐘為最佳。總之，要主題突出，語言簡練，高度概括；另外字體要統一。全案不超過三種字體，大小不宜變化太多。
　　3．要避免缺乏新意的詞匯，使用大家都慣用的詞匯只會對廣告提案構成威脅，陳腐的提案甚至會讓客戶覺得自己的企業形象乏味、過時。要為客戶的特質而寫作，永遠讓客戶“意想不到”。有些詞匯雖然很流行，但要盡量學著不用。亮麗、令人驚訝的詞匯和句子會讓客戶感覺良好，從而愿意繼續往下看。
　　4．為創意而創意。有些提案人員完全陶醉于某個聰明的點子而不顧其他。廣告提案首先要完成自己的根本任務：傳遞銷售信息。然而。過于古怪的提案或風趣好玩但偏離了主要銷售主題的提案會導致整個廣告提案活動的失敗。
　　5．多用圖表和圖片。圖表易于解釋復雜問題，方便理解，圖片可增加可看性，同時展示我們的創作和創造力，幽默的小插圖可以使提案更輕松。