布局設計一般注意統變有度、有主有從、均衡協調等原則。
　　統變有度
　　廣告布局須遵循統變有度法則，即在整體上要統一完整，而在局部上則應活潑變化。
　　廣告中一切要素就局部而言是相對獨立的，有變化的；但在整體上要精神相關聯，情感有呼應，形式協調統一，形態顧盼有情。
　　廣告插圖、產品形象、商標圖案，文字形式，等等，都要相互呼應、關聯統一。統一與變化在動態上具體表現為連續與反復的關系。
　　連續是變化形態間的聯系與統一，系列商品等的反復排列是有規律、有節奏地伸展和連續，連續與反復搭配得當，既可強調廣告信息、強化記憶度，又可增強廣告畫面的韻律美、節奏感。
　　有主有從
　　廣告構圖要素要有主有從，主從分明，祥簡得當。
　　一則廣告，有主無從顯得單調呆板，有從無主則散漫零亂。在進行廣告布局時，首先要根據廣告主題確定以何種要素形式為主體，將之置于畫面的中心位置，以此主導和統攝整個廣告畫面的造型，其他要素形式則從屬于主體態勢，使之生動而不呆板，富有生氣。
　　廣告布局最主要的的主從搭配是插圖與文案之間的搭配，一般無外乎主圖文輔和主文圖輔兩種基本類型。實際上，圖文的主從搭配是相對的，二者常常是互相呼應，相得益彰的。
　　均衡協調
　　廣告布局還須講究均衡對稱效果，即廣告畫面結構應對稱均衡、對比協調。
　　所謂“對稱”即以一點為基準向上下或左右同時展開的形態，包括上下對稱、左右對稱、三面對稱、四面對稱和多面對稱等。它以同形、同量、同距、同色的組合形式，體現出秩序美和規則感，形成平穩莊重、嚴謹寧靜的美感。
　　所謂“均衡”不是形式上的機械平衡，而是指廣告畫面所引發的安全平穩感，給人以放逸、生動、玲瓏、自由的美感。
　　所謂“對比”，是指正反兩事物并列在畫面上所產生的分離感，如色彩冷暖、色澤明暗、動靜曲直、位置高低、線條粗細、面積大小、數量多少等等，都可以形成對比效果，使廣告構圖引人注目、廣告商品特性突出。