廣告情理應展現真感
廣告情理第一，以廣告產品的某種內在特征和功能為基礎，有分寸地把握好各種抒情手法的運用。 廣告抒情手法
廣告情理第一，以廣告產品的某種內在特征和功能為基礎，有分寸地把握好各種抒情手法的運用。
廣告抒情手法是多種多樣的，但使用得成功與否，則要看能否準確地找到某種抒情手法與廣告產品特征和功能的契合點，只有當這一抒情手法恰當地展現了產品的功能和特征，才能引起消費者的情感共鳴。例如“英雄”脾打字機的廣告詞：“英雄打字機，十指打天下。”把打字機和打天下聯系起來，這種聯系抓住了人們經常運用的推理聯想思維，由十指在打字機上打字聯想到寫文章，由文章又可以聯想到文章是能夠裝得下天下的，由此，廣告詞的作者找到了“英雄” 打字機的功能同抒情手法——一種夸張式比喻之間的契合點，把對“英雄”打字機功能的介紹和對該牌子的喜愛之情雜揉在一起，使人們從心理上、感情上潛移默化地接受了“英雄”打字機這個商品。再如“華達”電梯的廣告詞，作者抓住電梯能夠載人上升的特點，把它同對用戶事業蒸蒸日上的良好祝愿聯系起來，這樣，既突出了華達電梯的實用性特征，賦予了這則廣告健康向上格調，又巧妙地運用了象征這種藝術手段，把抒情和敘事合而為一，顯得格外貼切。
第二，恰當地選擇情感訴求點，借與商品有關的事物，表達對消費者的關心之情。
就孤立的某種商品而言，是無法讓人們去體會其中情感的，只有將人的感情附著在商品之上，準確講是附著在商品的商標、品牌或商品的銷售方向上。廣東“太陽神”集團為其產品“太陽神”口服液制作的廣告詞，就是以該產品的牌子作為情感的訴求點，非常巧妙地利用了“太陽神”這一雙關語，“當太陽升起的時候，‘太陽神’一定向我們走來”。它既使消費者通過“太陽神”一語雙關進一步加深了對這一品牌的印象，又使這一商品體現了對廣大消費者的關懷之情。又如“孔府家酒”的廣告詞“孔府家酒，教人想家”緊扣住商品名稱與人們思鄉愛家的傳統情感，使商品本身也帶上了濃濃的懷鄉思親之情，不由得你不對此商品產生偏愛之心。這種抒情的立足點都是真情實感，“太陽神”口服液以其自身的營養功能去體現對廣大消費者的關心，“孔府家酒”以其人人想家的真情體現了自身的價值。
第三，廣告制作中的各種抒情藝術手法的運用，都必須以廣告定位為標準，即廣告制作要服務于經營目標。
廣告的目的從長遠講是為了樹立企業形象，從短期講是為了推銷商品，這就是為廣告制作提供的藝術表現的框架，無論誰在廣告制作中使用的抒情藝術手法，想要超出這個框架，都將嚴重損害廣告制作的目的。這就是為什么有一些廣告看似制作得很有藝術品位，但卻未能達到廣告人的最初目的——宣傳形象和產品。“媽媽，我又夢見了村邊的小溪，夢見了你——媽媽，我給你捎去一樣好東西”，這是威力洗衣機電視廣告的廣告詞，在美麗的畫面中回旋著動聽的音樂，再加上情真意濃的廣告詞，真可謂聲情并茂，余音裊裊，讓人回昧無窮。可回味的是什么呢，當然是那濃郁的母女親情，是對家鄉“小溪”剪不斷的思戀，但唯獨讓人忽略了要宣傳的商品——威力牌洗衣機。為什么會有這樣的結果，是因為過分注重了感情的演染，導至了廣告定位向抒情方面的較多的傾斜，以至于出現了喧賓奪主的效果。
在廣告制作中，理性訴求和情感訴求是密不可分的，這是由它們的內涵及其相互之間的聯系所決定的，在運用理性訴求時不要忘了為它插上感情的翅膀，這樣的廣告才能飛進消費者的心中，才能引起人們心靈上的共鳴。在運用情感訴求時更不要忘了要讓這種情感處于理性的引導下，使其抒情的方向總是指向廣告定位的目標，從而使這種情感投資得以順利地轉化為消費者的購買行為，這才是廣告制作的最終目的。
廣告抒情手法是多種多樣的，但使用得成功與否，則要看能否準確地找到某種抒情手法與廣告產品特征和功能的契合點，只有當這一抒情手法恰當地展現了產品的功能和特征，才能引起消費者的情感共鳴。例如“英雄”脾打字機的廣告詞：“英雄打字機，十指打天下。”把打字機和打天下聯系起來，這種聯系抓住了人們經常運用的推理聯想思維，由十指在打字機上打字聯想到寫文章，由文章又可以聯想到文章是能夠裝得下天下的，由此，廣告詞的作者找到了“英雄” 打字機的功能同抒情手法——一種夸張式比喻之間的契合點，把對“英雄”打字機功能的介紹和對該牌子的喜愛之情雜揉在一起，使人們從心理上、感情上潛移默化地接受了“英雄”打字機這個商品。再如“華達”電梯的廣告詞，作者抓住電梯能夠載人上升的特點，把它同對用戶事業蒸蒸日上的良好祝愿聯系起來，這樣，既突出了華達電梯的實用性特征，賦予了這則廣告健康向上格調，又巧妙地運用了象征這種藝術手段，把抒情和敘事合而為一，顯得格外貼切。
第二，恰當地選擇情感訴求點，借與商品有關的事物，表達對消費者的關心之情。
就孤立的某種商品而言，是無法讓人們去體會其中情感的，只有將人的感情附著在商品之上，準確講是附著在商品的商標、品牌或商品的銷售方向上。廣東“太陽神”集團為其產品“太陽神”口服液制作的廣告詞，就是以該產品的牌子作為情感的訴求點，非常巧妙地利用了“太陽神”這一雙關語，“當太陽升起的時候，‘太陽神’一定向我們走來”。它既使消費者通過“太陽神”一語雙關進一步加深了對這一品牌的印象，又使這一商品體現了對廣大消費者的關懷之情。又如“孔府家酒”的廣告詞“孔府家酒，教人想家”緊扣住商品名稱與人們思鄉愛家的傳統情感，使商品本身也帶上了濃濃的懷鄉思親之情，不由得你不對此商品產生偏愛之心。這種抒情的立足點都是真情實感，“太陽神”口服液以其自身的營養功能去體現對廣大消費者的關心，“孔府家酒”以其人人想家的真情體現了自身的價值。
第三，廣告制作中的各種抒情藝術手法的運用，都必須以廣告定位為標準，即廣告制作要服務于經營目標。
廣告的目的從長遠講是為了樹立企業形象，從短期講是為了推銷商品，這就是為廣告制作提供的藝術表現的框架，無論誰在廣告制作中使用的抒情藝術手法，想要超出這個框架，都將嚴重損害廣告制作的目的。這就是為什么有一些廣告看似制作得很有藝術品位，但卻未能達到廣告人的最初目的——宣傳形象和產品。“媽媽，我又夢見了村邊的小溪，夢見了你——媽媽，我給你捎去一樣好東西”，這是威力洗衣機電視廣告的廣告詞，在美麗的畫面中回旋著動聽的音樂，再加上情真意濃的廣告詞，真可謂聲情并茂，余音裊裊，讓人回昧無窮。可回味的是什么呢，當然是那濃郁的母女親情，是對家鄉“小溪”剪不斷的思戀，但唯獨讓人忽略了要宣傳的商品——威力牌洗衣機。為什么會有這樣的結果，是因為過分注重了感情的演染，導至了廣告定位向抒情方面的較多的傾斜，以至于出現了喧賓奪主的效果。
在廣告制作中，理性訴求和情感訴求是密不可分的，這是由它們的內涵及其相互之間的聯系所決定的，在運用理性訴求時不要忘了為它插上感情的翅膀，這樣的廣告才能飛進消費者的心中，才能引起人們心靈上的共鳴。在運用情感訴求時更不要忘了要讓這種情感處于理性的引導下，使其抒情的方向總是指向廣告定位的目標，從而使這種情感投資得以順利地轉化為消費者的購買行為，這才是廣告制作的最終目的。