應對廣告躲避的策略
廣告躲避影響了大眾傳播工具的效果，同時也使一般受眾對傳播工具的信賴程度降低，這對于我國新興的廣告業
廣告躲避影響了大眾傳播工具的效果，同時也使一般受眾對傳播工具的信賴程度降低，這對于我國新興的廣告業發展是極為不利的。作為廣告代理人及其廣告客戶應采取相應的對策以扭轉不利局面。
首先，隨著我國廣告代理制的逐步實施，廣告媒體將與廣告經營者分離，而且伴隨著我國市場經濟運行的進程，迫切需要廣告業的規范化運行，各廣告公司在經營廣告業務時，必須注重廣告的真實性，避免與《廣告管理條例》的規定相沖突，要增強廣告的可信度，恢復廣告受眾對廣告的信心，才能從根本上避免“廣告躲避”。
其次，從廣告的具體制作過程看。各廣告公司在進行廣告創作時必須進行合理的創意構想，爭取贏得受眾的注意，避免千人一面，這才不失為防止“廣告躲避”的好方法。
那么什么是“廣告創意”呢?廣告創意是廣告設計、制作者在醞釀廣告時的構想。廣告設計制作者據廣告客戶的意圖和廣告主旨，在進行一系列的市場調查、消費者心理研究之后，經過一番精心思考和策劃，最后造成一個商品、勞務、企業形象或意念的全過程。
廣告創意可以使用直覺思維、會意思維、反向思維、聯想思維法。從創造心理學的角度，廣告設計、制作者在運用以上方法時需抓住受眾好新求奇的心理特點，運用廣告創意，使廣告觀眾在一瞬間被征服，明白商品的優點，并永志不忘。
下面是一家廣告公司成功運用對比聯想思維法，以巧妙創意進行廣告設計、制作并獲成功的例子，“‘新車不如舊車貴，新舊都是搶手貨’，‘喜美’新車較同級車便宜3萬元，‘喜美’舊車在市場轉手時又可多賣3—4萬元，‘喜美’車是大家公認的折舊最低的汽車，折舊低表示什么?”
這則廣告將新車與舊車對比，新車與新車對比，舊車與舊車對比，以具體、翔實的文字顯示商品具有折舊率低、優質、耐用、價廉的特征。試問，這樣創意十足的廣告還有誰會對它采取拒之門外的態度呢?
綜合以上因素，國際廣告協會對創意新穎的廣告有5點要求：
①pleasure：能給消費者以愉快的感覺。
②progress：要能顯示出獨創、革新、改進精神。
③problem：擺出商品或服務優點，能為消費者解決實際問題。
④promise：有明確的承諾。
⑤potential：有潛在的推銷力量。
因此，加強廣告行業的管理與監督，增強廣告業的道德自律，杜絕虛假欺騙性廣告，從法律上規范廣告行為，科學藝術地運用廣告語言，如是，才能減少廣告的負效應——廣告躲避。
首先，隨著我國廣告代理制的逐步實施，廣告媒體將與廣告經營者分離，而且伴隨著我國市場經濟運行的進程，迫切需要廣告業的規范化運行，各廣告公司在經營廣告業務時，必須注重廣告的真實性，避免與《廣告管理條例》的規定相沖突，要增強廣告的可信度，恢復廣告受眾對廣告的信心，才能從根本上避免“廣告躲避”。
其次，從廣告的具體制作過程看。各廣告公司在進行廣告創作時必須進行合理的創意構想，爭取贏得受眾的注意，避免千人一面，這才不失為防止“廣告躲避”的好方法。
那么什么是“廣告創意”呢?廣告創意是廣告設計、制作者在醞釀廣告時的構想。廣告設計制作者據廣告客戶的意圖和廣告主旨，在進行一系列的市場調查、消費者心理研究之后，經過一番精心思考和策劃，最后造成一個商品、勞務、企業形象或意念的全過程。
廣告創意可以使用直覺思維、會意思維、反向思維、聯想思維法。從創造心理學的角度，廣告設計、制作者在運用以上方法時需抓住受眾好新求奇的心理特點，運用廣告創意，使廣告觀眾在一瞬間被征服，明白商品的優點，并永志不忘。
下面是一家廣告公司成功運用對比聯想思維法，以巧妙創意進行廣告設計、制作并獲成功的例子，“‘新車不如舊車貴，新舊都是搶手貨’，‘喜美’新車較同級車便宜3萬元，‘喜美’舊車在市場轉手時又可多賣3—4萬元，‘喜美’車是大家公認的折舊最低的汽車，折舊低表示什么?”
這則廣告將新車與舊車對比，新車與新車對比，舊車與舊車對比，以具體、翔實的文字顯示商品具有折舊率低、優質、耐用、價廉的特征。試問，這樣創意十足的廣告還有誰會對它采取拒之門外的態度呢?
綜合以上因素，國際廣告協會對創意新穎的廣告有5點要求：
①pleasure：能給消費者以愉快的感覺。
②progress：要能顯示出獨創、革新、改進精神。
③problem：擺出商品或服務優點，能為消費者解決實際問題。
④promise：有明確的承諾。
⑤potential：有潛在的推銷力量。
因此，加強廣告行業的管理與監督，增強廣告業的道德自律，杜絕虛假欺騙性廣告，從法律上規范廣告行為，科學藝術地運用廣告語言，如是，才能減少廣告的負效應——廣告躲避。