什么是廣告躲避
商品廣告,本意是想通過廣播、電視、報紙等媒體對商品的介紹、推銷,達到促銷目的。但由于某些廣告代理者
商品廣告,本意是想通過廣播、電視、報紙等媒體對商品的介紹、推銷,達到促銷目的。但由于某些廣告代理者在經營、制作廣告時不顧消費者的客觀心理感受與接受程度,想把商品通過廣告硬性塞給消費者,于是作為廣告受眾的消費者就對這些廣告敬而遠之,這叫廣告躲避。
廣告躲避,國外也叫zapping,是一個國外電視劇里出現的新名詞,后來被稱作廣告躲避。它是指廣告的受眾(即商品的消費者)對大眾傳播工具(電視、電臺、報刊等)廣告內容充斥或廣告內容失真表示拒絕和抵觸的現象。
廣告躲避的影響
廣告躲避,尤其是對電視廣告的躲避,在西方發達國家已成為一個引人注目的問題。它是廣大受眾對大眾傳播工具的對立與無言挑戰。當前,我國廣告業發展很快,并對人們的消費和日常生活產生了積極影響,但廣告躲避現象也不容忽視。據統計,35%一40%的觀眾在每晚的電視黃金時間7:30—9:00之間因嫌廣告過多過濫而關掉電視,等電視劇開始才打開電視。目前,大眾傳播工具廣告過多或部分廣告內容嚴重失真已引起受眾不滿。
