商品廣告，本意是想通過廣播、電視、報紙等媒體對商品的介紹、推銷，達到促銷目的。但由于某些廣告代理者在經營、制作廣告時不顧消費者的客觀心理感受與接受程度，想把商品通過廣告硬性塞給消費者，于是作為廣告受眾的消費者就對這些廣告敬而遠之，這叫廣告躲避。　　
　　廣告躲避，國外也叫zapping，是一個國外電視劇里出現的新名詞，后來被稱作廣告躲避。它是指廣告的受眾(即商品的消費者)對大眾傳播工具(電視、電臺、報刊等)廣告內容充斥或廣告內容失真表示拒絕和抵觸的現象。　　
　　廣告躲避的影響

　　廣告躲避，尤其是對電視廣告的躲避，在西方發達國家已成為一個引人注目的問題。它是廣大受眾對大眾傳播工具的對立與無言挑戰。當前，我國廣告業發展很快，并對人們的消費和日常生活產生了積極影響，但廣告躲避現象也不容忽視。據統計，35％一40％的觀眾在每晚的電視黃金時間7：30—9：00之間因嫌廣告過多過濫而關掉電視，等電視劇開始才打開電視。目前，大眾傳播工具廣告過多或部分廣告內容嚴重失真已引起受眾不滿。