一家企業在市場中采取追隨市場領導者的營銷方法，而避免對它進行直接挑戰。追隨策略又叫仿制策略，就是有意識地模仿成功者，如模仿成功產品推出仿制品；模仿成功者的銷售模式、獎勵機制、廣告創意等等。

一家企業組織在競爭中處于市場追隨者地位時，它往往需要奉行追隨策略，而仿制是其有力的武器。追隨策略降低了經營風險，不容易引起市場領導者的報復。