隨著衛生部為涼茶“正名”,為涼茶發展掃除了一大障礙,各路資本爭相進軍涼茶市場。日前,廣東本土日化巨頭霸王國際集團宣布,總投資4.8億港元成立霸王（中國）飲料有限公司,正式進軍涼茶飲料市場。霸王集團首席執行官萬玉華表示,中國涼茶擁有上千億市場容量,年增速高達30%,“涼茶市場第一品牌與第二差距很大,這證明市場還有很大的挖掘空間。”

    記者4月26日獲悉,部分藥企、飲料巨頭也欲在今明年進入涼茶市場,而包括娃哈哈、達利園等新進入者則積極拓展。新一輪的涼茶大戰即將上演。

    衛生部正名激發各路資本進軍涼茶

    今年3月衛生部發布公告,正式批準涼茶常用藥材夏枯草、布渣葉、雞蛋花可作為涼茶飲料原料使用。衛生部的“正名”可謂為涼茶行業發展掃除了一大障礙。以“王老吉”為代表的各大涼茶品牌,也因此松了一口氣。

    “夏枯草被批準在涼茶中使用,對涼茶的發展將起到不可估量的作用。”3月27日,在深圳召開的中華中醫藥學會2010年秘書長工作會議上,中華醫藥學會副秘書長曹正逵認為,衛生部對夏枯草的正名,必將對鞏固消費者的信心起到非常關鍵的作用,將大大促進整個涼茶行業的健康迅速發展。

    4月26日,中投顧問食品行業首席研究員陳晨告訴記者,官方為涼茶3種原料“正名”說明涼茶飲料是安全的,對涼茶產業來說肯定是個利好,再加上涼茶市場巨大的銷量,必定也會吸引其他資本或企業進軍涼茶市場。

    記者獲悉,衛生部的“正名”之舉,確實激發了業內外多方資本欲分羹其中的沖動。其中廣東本土日化巨頭霸王集團宣布,延伸中草藥為核心的產業鏈,由做洗發水跨越到做涼茶。據該公司介紹,目前該集團旗下新成立的霸王（中國）飲料有限公司,注冊資金1.8億港元,總投資4.8億港元,為推動涼茶板塊發展,該公司近期在廣東羅定籌建了約500畝地的中草藥種植基地；在花都,該公司還正在建設占地190多畝的工廠,屆時新工廠里將會有涼茶生產線。

    在飲料界,可口可樂、百事可樂“兩樂”做涼茶的傳聞從未間斷,而“兩樂”也在多個場合宣稱,“不會放棄潛力大、消費者需求的新市場”。

    據悉,娃哈哈目前也正在積極拓展其金銀花涼茶。此外,記者日前走訪廣州市場,發現出現不少新涼茶面孔,如清涼茶、金銀花茶等,甚至還有生姜涼茶、葛根涼茶等新品種。

    外來者能否吃到“蛋糕”有待觀察

    據了解,吸引各路資本角逐其中的真正“內動力”,是涼茶產業近年來發展迅猛,年增速高達30%,大有趕超碳酸飲料之勢。

    萬玉華就向記者表示:“中國的涼茶市場高達上千億元,去年王老吉的銷售額是100多億元,與第二名差距很大。”據該公司提供的調研資料顯示,去年整個中國內地的涼茶市場是170億—180億元人民幣,但在罐裝涼茶市場,王老吉占據了80%以上的份額。

    陳晨指出,涼茶是茶飲料行業發展中的佼佼者,不僅國內擁有大的銷售量,而且出口情況也非常喜人。數據顯示,2006年,涼茶在國內的銷量就已經超過可口可樂；2007年,涼茶出口100多萬噸,其中最大出口國是美國。

    然而,涼茶市場蛋糕雖大,新進入者能否分得一杯羹還有待觀察。昨日,廣州清心堂涼茶有限公司總經理胡彥明認為,這么多年來,王老吉穩坐涼茶第一位置,后來者雖眾但沒有誰能做到“老二”。究其原因,“缺乏基礎”。他指出,很多企業在渠道、涼茶文化、新概念方面都缺乏基礎。陳晨也認為,在王老吉一枝獨秀的涼茶市場,產品同質化現象已經很嚴重,新進入者如何差異化開發、避免淪為多個二線品牌中的一個,是亟須解決的問題。

    此外,有分析人士對日化企業等“行外人”做涼茶也表示并不看好,認為在品牌、營銷模式方面都無法“共享”,操作難度大。