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維多吉如何打造成飲料品牌?

未知 2015-03-18 17:28 營銷管理
維多吉如何打造成飲料品牌?一個偶然的機會,郭朝舉接觸到了酷我一詞。他認為酷是當代人的流行熱門語言,
    維多吉如何打造成飲料品牌?一個偶然的機會,郭朝舉接觸到了“酷我”一詞。他認為“酷”是當代人的流行熱門語言,“酷不酷”成為年輕人對于事物判斷的一個重要標準;而“我”,則能反應年輕一代自我意識強烈,追求個性化的特色。2012年4月,維多吉成功注冊“酷我”商標,開始了自創品牌的征程。
 
  此時的中國飲料市場,曾經一家獨大的碳酸飲料風光不再,取而代之的是前景廣闊的健康類飲品,其中就包括了乳飲料。“伊利、蒙牛、光明、娃哈哈都在這個板塊上做得風生水起”,但如果簡單重走他們的道路,很難突圍。郭朝舉便聚焦到兒童乳飲料這個還沒有被深度開發的市場上來。
 
  “現在的父母為了孩子都很舍得花錢,但市場上卻缺少專注于兒童乳飲料的品牌,一線大品牌產品過多,在這上面投入有限,而小品牌產品質量良莠不齊,難以取得家長的信賴。如果我們專注于讓孩子喜歡、讓家長放心的乳飲料,將會迎來雙贏。”郭朝舉坦言。
 
  為了保證生產出一流的產品,郭朝舉組建了十余人的專家科研團隊。從配方到口感,從外觀到容量,一切都站在兒童需求的出發點之上,不僅力求讓孩子們對“酷我”一見鐘情,還要讓孩子們與“酷我”成為互相陪伴、共同成長的好朋友。在包裝上,“酷我”系列產品采用色彩豐富的卡通瓶包裝,在造型上先聲奪人,讓孩子產生親切感,從視覺上就能一舉抓住兒童的注意力,匠心獨具的卡通飲料瓶不僅是容器,更是一款時尚的玩具。
 
  在品質上,“酷我”兒童成長型乳飲料采用進口奶源,奶源純凈、安全、優質,通過國內最先進的生產設備和工藝,生產出適合兒童飲用的健康安全新飲品,富含蛋白質、脂肪、碳水化合物、鈣鐵鋅等人體每天所需的各種營養元素,均衡營養,促進生長,安全健康。
 
  很快,“酷我”順利面市,并立即引起了市場的強烈反響,“根據銷售商反饋回來的信息,消費者的回頭率達到了90%以上。”郭朝舉坦言。因為既好喝又有趣,許多孩童像戀上了玩具一樣地戀上了酷我,“媽媽愛我,就要酷我”!“只要消費者選擇了‘酷我’,就一定會與‘酷我’產生深度鏈接。”郭朝舉信心滿滿,他笑道:“‘酷我’要做的是行業領袖,沒有兩把刷子,焉能征戰江湖?”
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