經(jīng)濟學家向松祚研究發(fā)現(xiàn)：中國經(jīng)濟在過去經(jīng)歷了一波接一波的消費，從電器和電子產(chǎn)品消費，到汽車和住房消費，推動中國經(jīng)濟高速增長20多年。相對于“注重市場和消費心理分析”的，則是“模仿型排浪式消費”這個少見的名詞。現(xiàn)在，這種模仿型排浪式的消費階段基本結(jié)束，但經(jīng)濟最終是要靠消費推動，未來個性化、多樣化的消費將成為主流。

    商務部研究院研究員趙萍認為，進入消費新常態(tài)以后，人們在消費時更多地注重商品品質(zhì)，更多地關(guān)注對企業(yè)和品牌的認同感，消費者一旦認定某一個品牌，消費的穩(wěn)定性會比較好。由于消費者的消費以遵從內(nèi)心感受為主，而十幾億的消費人口，其心理需求、文化因素、消費習慣等千差萬別，在消費訴求方面也將表現(xiàn)得千差萬別。

    有營銷行業(yè)人士表示，在互聯(lián)網(wǎng)影響下，消費心理的一個新特點，就是消費行為正朝向享樂性和符號性轉(zhuǎn)變，消費者行為更強調(diào)消費者自我、人格特征等，這也構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)時代品牌營銷的趨勢。同時，在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，消費者自我概念、人格的形成，社交媒體起到非常重要的作用。