電商營銷轉向有效的結構化，不再是簡單的單線程。成功者的秘訣其實在于更有效的結構化。整合營銷、跨界營銷已經不是一個新詞匯，現在電商營銷幾乎已經把各種渠道都試了一個遍，操作上也越來越嫻熟。

    打個比喻，人和老鼠的基因重合度為驚人的93%，但為何人能夠成為生物鏈條中的王者，恐怕不在于那7%的數量級區別，而是7%背后的結構化區別。以前，做整合營銷或跨界合作更看重的是先擰在一起試試看，有點偏于單線程式的硬操作，但現在各家更注重無縫、自然、直接的結構整合與優化。

    《賣家》刊主編姚斌在點評《女神的新衣》與“快樂淘寶”欄目的區別時，也提及了電商與電視的渠道整合之變：在過去，它總脫不開濃濃的電視購物的影子，而東方衛視的《女神的新衣》卻能做到令人耳目一新。

    這背后的原因在于，它的內核是從整個供應鏈的頂層開始架構，同時融入了電視傳播的大眾傳播特性、明星經濟效應、品牌商與電商平臺的無縫接入等要素，一番結構優化之后，你會發現它的引爆點更多，口碑效應更為明顯，購物路徑也更為簡捷與直接。