雖然一些低端的區(qū)域性保健酒品牌正在慢慢占據(jù)當(dāng)?shù)氐闹髁魇袌?chǎng)，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們對(duì)消費(fèi)升級(jí)的需求，從2013年開始，保健酒拓展中高端市場(chǎng)的步伐開始逐漸加速。在消費(fèi)升級(jí)的追求下，市場(chǎng)對(duì)中高端保健酒有著強(qiáng)大的剛性需求。而我國(guó)保健酒市場(chǎng)多年來一直都處于低端化狀態(tài)，別說高端，甚至連中端市場(chǎng)都還沒充分開發(fā)。
 
    另外，從我國(guó)白酒的黃金十年來看，其發(fā)展的推動(dòng)力在于連續(xù)十年國(guó)內(nèi)高端白酒的漲價(jià)之風(fēng)，帶動(dòng)了中、低端白酒的市場(chǎng)銷售。這說明，一個(gè)行業(yè)的發(fā)展期源動(dòng)力不在于低端產(chǎn)品，而在于高端產(chǎn)品，同時(shí)，高端市場(chǎng)的利潤(rùn)也相對(duì)較高。在當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，保健酒應(yīng)拓展中高端市場(chǎng)，一來滿足消費(fèi)者對(duì)高端需求，二來可以通過高品質(zhì)、高形象的高端市場(chǎng)形成帶動(dòng)作用。有專家指出，未來保健酒的高端化是市場(chǎng)潮流，更是保健酒沖破擠壓，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的難得機(jī)遇！
 
    從2013年開始，保健酒拓展中高端市場(chǎng)的步伐開始逐漸加速，勁酒推出升級(jí)版“藍(lán)標(biāo)參茸勁酒”發(fā)力中高端；椰島公司則重新明確“椰島鹿龜酒”戰(zhàn)略定位，將其作為中高端戰(zhàn)略的主導(dǎo)產(chǎn)品；竹葉青引領(lǐng)中高端發(fā)展機(jī)遇的渴望同樣強(qiáng)烈，以旗下“國(guó)釀”、“精釀”、“特釀”三款產(chǎn)品逐力中高端；另外，還有五糧液的黃金酒、茅臺(tái)的白金酒，也紛紛憑借自身的品牌背書進(jìn)入保健酒的中高端……，保健酒企業(yè)紛紛加碼中高端將是今后一段時(shí)期內(nèi)保健酒行業(yè)的熱點(diǎn)，畢竟對(duì)于這樣的機(jī)遇，誰也不想錯(cuò)過！