五月初，瀘州老窖董事長謝明發表的《瀘州老窖股份有限公司致股東的一封信——寫在公司上市20周年之際》中表述，瀘州老窖在順應形勢，調整產品結構，創新營銷模式。酒票一詞對于年輕一代消費者來說或許比較新鮮，但是，對經歷過計劃經濟時代的消費者而言，所謂的“票”是錢。糧票、布票、肉票等等，凡是要購買的東西均需要憑票來買。而瀘州老窖在倡導消費回歸的同時，也讓其忠實的消費者好好懷舊了一把。

    而就在外界還在觀望瀘州老窖將如何“調整產品結構，創新營銷模式”之時，日前，瀘州老窖的兩款新產品：特曲60版和特曲80版已經將“調整”與“創新”賦予其中——瀘州老窖別出心裁地推出限量酒票購買制度，因此來保障瀘州老窖自身能夠影響到目標消費群體，能夠讓有影響力的消費群體繼續消費國窖1573。

    一個是60年比較暢銷的工農牌特曲（現名“老縣長”），這是建國后一票（酒票）難求時的珍品。另一款是與瀘州老窖特曲60版一樣，特曲80版亦承載了一代人對上個世紀80年代的感情。兩種酒的酒體與國窖1573經典裝完全相同。

    在業內人士看來，瀘州老窖在營銷上如此用心，也是在當前白酒形勢惡劣，酒企庫存增加的大環境下，做出的新的舉措。對于瀘州老窖上述營銷方式上的創新，著名白酒營銷專家鐵犁接受《證券日報》記者采訪時表示，這將對瀘州老窖的特曲酒的銷售起到積極的作用，“在白酒行業大環境不佳的情況下，瀘州老窖通過主動求變，帶給消費者新的求購欲望，同時又能夠喚起白酒主要消費群體——生于解放初期的50后、60后對一個時代的懷念”。