據(jù)了解，“越鄉(xiāng)龍井”在山東市場，年銷量2500多噸，在山東之外，全國18個省(市)共開設越鄉(xiāng)龍井專賣店160多家，在華聯(lián)、大潤發(fā)、樂購、歐尚等大型連鎖超市設立越鄉(xiāng)龍井專柜400多家，約占山東市場龍井茶銷量的42%。

　　近日，嵊州市財政安排300萬元，專項用于越鄉(xiāng)龍井基地建設、品牌宣傳、市場拓展等。其中，對市外縣級以上城市開設的“越鄉(xiāng)龍井”專賣店，每家補助1萬至3萬元，在連鎖超市設立“越鄉(xiāng)龍井”專柜的每個補助0.3萬至0.5萬元。為了維護這一嵊商共享的區(qū)域品牌，嵊州市林業(yè)局規(guī)定，專賣店要想拿到補助，必須遵守“越鄉(xiāng)”茶葉商標管理有關(guān)規(guī)定和《越鄉(xiāng)茶》質(zhì)量標準，不以次充好、假冒偽劣；銷售的龍井茶須使用“越鄉(xiāng)”龍井統(tǒng)一包裝；專賣店醒目處必須陳列“越鄉(xiāng)”龍井。
 
　　經(jīng)過努力，全市已有三分之二的龍井茶企業(yè)品牌，整合到“越鄉(xiāng)”品牌中。在2013年中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估中，“越鄉(xiāng)龍井”的品牌價值達到18.05億元，三年間增長29.6%。
 
　　記者了解到，在今年4月赴上海豫園舉辦“越鄉(xiāng)龍井”推介會之后，5月，嵊州市政府將再次組織嵊州本土茶商和鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)干部組成的百人代表團，前往山西進行“越鄉(xiāng)龍井”推介。貴門鄉(xiāng)政府還將聯(lián)合濟寧市茶葉商會，在當?shù)夭枭痰拈T店里推廣“越鄉(xiāng)龍井”品牌。經(jīng)過這幾次宣傳推廣活動，當?shù)?ldquo;越鄉(xiāng)龍井”銷量緊俏，不得不從嵊州調(diào)貨。

    政府強推品牌是沒用的，關(guān)鍵是順“市”而為。于是，不僅針對嵊州企業(yè)，嵊州市政府還鼓勵山東企業(yè)采用“越鄉(xiāng)品牌+企業(yè)商標”形式的“母子商標”，將嵊州市“越劇之鄉(xiāng)”的歷史品牌和“古越之地”的城市品牌，移植到“越鄉(xiāng)龍井”茶葉中，擴大“越鄉(xiāng)龍井”的品牌美譽度，幫助嵊州茶農(nóng)和茶葉專業(yè)合作社增收。