從“勇闖天涯”到“中國古建筑攝影大賽”，華潤雪花在人們心目中建立起了“積極、創新、進取、挑戰”的清晰品牌形象，走出了一條與眾不同的差異化競爭和自主品牌創新道路。

    “雪花勇闖天涯”活動從2005年推出至今，繼探索雅魯藏布大峽谷、探秘長江源、遠征國境線、極地探索、挑戰喬戈里峰、共攀長征之巔、穿越可可西里、沖破雪線之后，2013年翻越喜馬拉雅山。 “勇闖天涯”以其對人跡罕至的自然地理的獨特挑戰方式和對自然環境的關注，在業界引起了不小的震動。在9年的活動實踐中，我們不斷設計并優化出“雪花勇闖天涯”的核心信息并持續推廣，“勇闖天涯”正契合了當代年輕人的主流價值觀。他們處于事業初創期，懷揣夢想，勇于面對生活中的挑戰，希望通過自己的努力來改變現狀、實現夢想。

    在品牌調研時，經常有年輕群體消費者自發提及“聽到勇闖天涯，就有‘向前沖’的感覺”。寶潔前首席營銷執行官Jim Stengel攜WPP（全球第一大傳媒集團）前年在美國撰寫并全球出版的《GROW》一書中寫到，“雪花品牌運用勇闖天涯的口號，號召了中國人、特別是年輕人的民族自豪感，這是雪花品牌發展成功的重要原因”，被Jim Stengel選中寫入書中的十年高增長中國品牌僅有雪花、海爾和平安銀行3個，而全球十年高增長的啤酒品牌被選中的也僅有雪花和喜力兩家。

    同樣，雪花純生•中國古建筑攝影大賽在最初的兩三年里，質疑聲不絕于耳。因為其顛覆了啤酒的推廣形式，這在過去從未有過。活動期間，我們在全國范圍內征集中國古建筑題材的攝影作品，并開展了幾十場攝影外拍、講座、影展等形式的活動。5年下來，在建筑領域、攝影界產生了巨大影響，受到了建筑愛好者和攝影愛好者的廣泛關注和認可。目前，該攝影大賽已成為全國規模最大的、以中國古建筑為拍攝題材的攝影類活動。

    在為廣大古建筑及攝影愛好者搭建文化交流平臺的同時，更為中國古建筑保存了較為完整的影像記錄，同時也為雪花品牌注入了深厚的文化底蘊。近兩年，雪花純生得到了目標消費群體的廣泛認同（如：政、商、媒、藝等高端群體），各地“兩會”也指定要求提供。雪花純生極具獨特性的形象優勢逐漸顯現，與之相關的市場地位也高速增長，高檔的產品形象得到了消費者的一致認同。較之更具獨特性的雪花臉譜在上海外灘高端MINT夜場進行上市發布時，現場得到了一致的聲音：“啤酒這么做，是第一次見到！”