【本報(bào)北京訊】白酒行業(yè)由于受到相關(guān)政策和此前塑化劑事件影響，出現(xiàn)了量價(jià)齊跌的局面，面對困境，白酒行業(yè)又該如何轉(zhuǎn)型？近日，中國白酒產(chǎn)業(yè)高峰論壇北京召開，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，目前白酒行業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，供求關(guān)系嚴(yán)重失衡，是目前白酒業(yè)陷入困境的主要原因，而解決這一困境的手段就是重新調(diào)整產(chǎn)品定位，開發(fā)出符合大眾消費(fèi)者消費(fèi)水平的白酒。

    據(jù)了解，過去10年，中國白酒產(chǎn)業(yè)高速增長，白酒產(chǎn)量從2004年的300萬噸躍升至2012年的1000萬噸，平均每個(gè)人要喝150多斤白酒，才有可能消費(fèi)掉如此大的產(chǎn)量，這顯然超出了正常需求。

　　中國酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長楊成剛說：“如果不進(jìn)行積極主動(dòng)的調(diào)整，那么它本身也要受到市場的懲罰，所以大家可以看到，這些名優(yōu)酒廠，實(shí)際上對2013年的市場銷售目標(biāo)，都進(jìn)行了調(diào)整，進(jìn)行了壓縮。”楊成剛認(rèn)為，酒企除了要調(diào)整產(chǎn)量，更應(yīng)該調(diào)整產(chǎn)品定位。他說：“任何一款真正具有世界影響力的酒，都沒有完全依靠公務(wù)消費(fèi)來發(fā)展的，所以酒企要適應(yīng)這種戰(zhàn)略發(fā)展方向，更多地把目光放在廣大消費(fèi)者、商務(wù)活動(dòng)等方面。

　　目前，國內(nèi)高端酒企已經(jīng)開始把目光轉(zhuǎn)向普通消費(fèi)者，紛紛擴(kuò)大了百元酒的產(chǎn)品線，同時(shí)，通過減少中間環(huán)節(jié)等手段來降低價(jià)格。

　　國藏酒莊董事長唐通表示：“酒都是通過中間環(huán)節(jié)加大了銷售成本，而借助直銷，不通過中間環(huán)節(jié)，可大大降低酒的價(jià)格。”

　　另外，針對此前消費(fèi)者對白酒質(zhì)量的質(zhì)疑，專家表示可以借助建立電子追溯體系，來保證產(chǎn)品體系。國藏酒莊電子商務(wù)部負(fù)責(zé)人表示：“包括我們在內(nèi)的很多廠家在包裝上加印了二維碼，這個(gè)二維碼只需要掃描，就可以驗(yàn)證這瓶酒的防偽信息，甚至可以追溯這瓶酒的防偽附加信息，度數(shù)、容量、生產(chǎn)班組以及什么時(shí)候入庫、什么時(shí)候銷售出來都可以追溯。”