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拉登之死與營銷管理 10-19

第一營銷網 2012-10-19 11:07 營銷管理
拉登之死與營銷管理 10-19 近期,奧巴馬親自宣布拉登被擊斃的新聞傳遍全球,傳奇人物拉登真的死了嗎?這個

拉登之死與營銷管理  10-19

近期,奧巴馬親自宣布拉登被擊斃的新聞傳遍全球,傳奇人物拉登真的死了嗎?這個消息來得太突然,很多人都不信,一時間大家議論紛紛,進行各種各樣的猜疑,但大家都是主要集中在事件本身,沒有從一個更寬廣的思維去思考這件事。可是從營銷人的角度來看,我們認為要從大局出發,從整個9.11事件去分析拉登之死。其實整個9.11事件和拉登之死至今仍然是一個謎,拉登死了,是真是假,我們暫且不去考慮,我們只想從一個營銷人慣用的逆向思維去分析9.11事件和拉登之死。

    2001年,二十一世紀的第一年,有一件事情震驚了整個世界,吸引了所有人的視線,那就是“9.11事件”。“9.11”離我們是如此的近,所以其經過就不用我們再細述了。關于9.11,這里我們只想討論兩個問題:

    (1)誰制造了“9.11”?

    (2)“9.11”之后發生了什么?

    這兩個問題看起來是如此淺顯,以至于我們幾乎不假思索就可以得到答案:對第1個問題,答案當然是“基地”組織,這個“標準”答案是美國政府所提供的;對第2個問題,我們都知道9.11后緊接著就發生了阿富汗戰爭和伊拉克戰爭。但是,如果我們換一種提問的方式,問題恐怕就變得耐人尋味了:

    (1)誰最需要“9.11”?

    (2)誰從“9.11”事件中獲益?

    聰明的讀者可能馬上意識到了問題之間的關聯,我們會問:誰從“9.11”事件中獲益?是“基地”組織嗎?不像。因為基地組織好像沒有從這件事情中獲得什么好處。事實上,9.11后連支持基地組織的塔利班政權都被推翻了。而基地組織自己也損失慘重,基地領導人拉登更是被迫躲進了深山。這難道是他們希望看到的結果嗎?那么,真正的受益者會是誰?是美國人自己嗎?不是不可能。美國是這場災難的直接受害者。但是,我們要指出的是,美國人民,包括那些在襲擊中喪生的死難者,確實是這場襲擊的受害者;而美國政府,卻可能是這次事件最大的受益者。

    首先,這次事件后,整個美國民眾都沉浸在巨大的悲痛中。每個人都感受到了生命的脆弱和個人力量的渺小。而美國政府則成功的將人民的悲痛化為力量,它讓人民相信:只有依靠國家,只有依靠全體人民的團結的力量,才能保衛自己,才能使每個人免遭不幸。于是,在很短的時間,美國人的愛國熱情空前高漲,國內的民族主義情緒迅速上升,民族的凝聚力大幅提高。頃刻間,一個自由主義和個人主義泛濫的國家,竟然變得眾志成城!

    再者美國在世界上的影響力的改變。“9.11”事件發生之后,國際社會對美國普遍報以深切的同情。各國元首的慰問電像雪片一樣飛向白宮。美國政府在9.11事件的當天就宣布這是一起基地組織所為的嚴重恐怖事件,并發誓和基地組織及其他恐怖主義勢力決戰到底!很多國家都不假思索的隨口附和!這,不正是美國希望得到的回應嗎?

    為什么美國政府在9.11當天就宣布這是拉登領導的基地組織所為呢?要知道,此時美國政府連劫機犯是些什么人都不清楚,此時的美國根本就還沒有對這件事情進行調查!既然如此,那美國政府為什么如此信誓旦旦的宣布是基地所為呢?就好像這件事情在沒發生前他美國就知道是什么人干的一樣

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