2011年9月20日，北京。全球領先的研究公司華通明略和國內著名的在線樣本提供庫LightSpeed正在合作搭建中國最大的明星個性和市場影響力數據庫Cebra(明星與品牌的匹配)。該項研究計劃每月在全國范圍內收集15000個樣本，在2012年底調查200,000多個消費者，覆蓋400多個城市，研究的范圍包括中國各個領域的明星。

　　該數據庫對明星市場影響力指標進行動態跟蹤并收集數據。通過與WPP全球最大的品牌資產數據庫結合，為品牌的明星代言和品牌個性打造提供策略和建議。

　　華通明略大中華區CEO兼非洲中東亞太區COOAdrianGonzalez表示：“Cebra數據庫將幫助品牌更好管理在明星代言方面的投資”。Cebra覆蓋了明星的熟悉度（Familiarity）、喜愛度（Affinity）、新聞曝光度（Buzz）、榜樣角色（RoleModel）、明星個性（personality）等各項指標，全方位衡量明星代言對品牌的潛在商業價值。

　　日前，華通明略在京發布了Cebra中國（明星與品牌匹配研究）的第一份研究報告。其中，功夫小子李連杰登上中國最具影響力的明星寶座。李連杰摘得頭名主要源于他在正面新聞方面的絕佳表現，排名中李連杰同時成為中國最佳的明星榜樣。他設立了“壹基金”，積極參與各種慈善活動，被公眾視作有愛心的明星。根據Cebra中國研究數據顯示，有愛心、勇敢、有挑戰精神、敢于冒險是李連杰最突出的個性，具有類似個性的品牌阿迪達斯從2009年起開始選用李連杰代言其“武極”系列產品，可謂慧眼識中。

　　在消費者對代言明星熟悉度（Familiarity）和喜愛度（Affinity）的排名中，成龍和劉德華牢牢占據了前兩名。除了李連杰、成龍，另一位武打巨星甄子丹也擠進了總排名的前十位。華通明略客戶群總監SachaCody講到：“敢于冒險、有挑戰精神、勇敢而堅定自信是他們共同具有的顯著個性。根據Cebra研究結果顯示，他們能夠與具有相似個性的品牌（如奧迪和百威啤酒）形成較好的匹配。”