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賺錢,才是硬道理

牛津管理評論 2011-09-19 09:52 營銷管理
縱覽我國民營企業的興起與發展,給我最大的遺憾就是我國的一些民營企業在當時的市場機遇的條件下,雖然較

縱覽我國民營企業的興起與發展,給我最大的遺憾就是我國的一些民營企業在當時的市場機遇的條件下,雖然較快的“淘到第一桶金”,甚至于淘到了第二桶與第三桶。但總是在這之后就突然之間消亡了。對于此,我專門的進行過研究與分析,從中了解到了一些原因并找到了答案。最首要的原因就是這些民營企業沒有把賺錢作為企業的最終也是最大的目的。

   辦企業就該把賺錢置于目的的第一位,牢牢的樹立“金錢至上”的戰略思想。很多中國企業紛紛而倒下,很多中國老板從監獄里來到監獄里去,他們犯的正是這一戰略錯誤。他們違背了“金錢至上”的戰略思想。他們搞企業的目的在于“干事業”,搞政治,追求完美的科學或藝術境界,干自己感興趣的事情,在于圈錢,融資,鋪攤子等等,沒有真正地把賺錢放在第一位。

  企業家的目的不在賺錢上,這聽起來好像很荒唐,但這樣的“企業家”的確大有人在,而在中國居多。企業家不以賺錢為目的,那么他們的目的在哪兒呢?他們都在干嗎呢?

  一、美其名曰“干事業”

  很多中國老板經常掛嘴邊的一句話就是:“賺錢不是我的目的,我是想干一番事業”、“以產業報國”、“當社會主義市場經濟的試驗田”、“為某某地區某某行業做貢獻”等等。

  做企業就是要以賺錢為目的,而不能以籠統的事業為目的。皮之不存,毛將焉附?企業不賺錢,企業家的事業從何而來?你想以產業報國,你要振興民族經濟,你要造福人類,你想實現共產主義,可是你作為一名企業家,企業卻辦得一塌糊涂,整天拆東墻補西墻,或東躲西藏,連自己的老婆孩子都養不活,又憑什么去實現這樣那樣的理想,干這干那宏偉大業?你的企業不賺錢,那么,不管你用于投資的錢是從哪里來的,都是對社會資源的一種浪費,你對社會資源的配置是一種負效益,對生產力和物質財富的貢獻是負數,你要實現產業報國的理想、振興民族經濟的理想、造福人類的理想、實現共產主義的理想等等宏偉理想都不過是鏡中花水中月,一句空話。

  干事業是件好事,作為企業家,干事業必須要以企業賺錢為前提,否則,光想干事業,就會偏離賺錢的目的,這就背離了企業家的本職,結果既不是一名稱職的企業家,又達不到干其他事業的目的,因為作為企業家,干事業的目的是要通過經濟手段去實現的。

  二、挖空心思搞政治

  中國民營企業家普遍存在著一種參政、議政、入政的政治情結,在商言政、把做企業當做是積累政治資本的一種手段,這是中國民營企業家表現心不在焉最多的領域。

  其中最典型的就要數牟其中了。他身在曹營心在漢,整天高喊要“振興社會主義經濟”,“為搞活大中型國有企業服務”,當“中國改革開放的試驗田”;私下里更是四處活動,上書中央,甚至獄中請纓,毛遂自薦,一心想著指點江山,飛黃騰達;把企業則當做政治的演練場,時時處處模仿偉人,過領袖癮;把辦企業、賺錢當做是實現其“政治抱負”的一種手段,于是他一心想著法子從國家銀行里掏錢或騙錢,然后是大把大把地花錢搞政治,制造輿論之勢,積累政治資本,根本無法賺錢,終于鋃鐺入獄,雞飛蛋打,企業虧損若干個億,他自己則被判無期徒刑,剝奪政治權利終身。作為企業家,干了幾十年去不僅沒有賺到一分錢,反而倒欠若干個億;一心想搞政治,卻被判了刑。這是一個典型的“不務正業”的企業家的敗例,是企業不賺錢事業也成空的最好例證。

  三、想方設法鋪攤子

  中國民營企業家以事業為目的而不以賺錢為目的另一個普遍的表現形式是投資欲望的膨脹:想干的事太多,賺到的錢太少,賺錢的速度總也趕不上“事業心”膨脹的速度,左手的錢還沒有賺進來,右手早已有N個更大的投資項目等著用錢了,十個壇子九個蓋,舉債,借錢,鋪攤子,干事業,追求產值、銷量、資產和規模:產值很大,存貨很多;銷量很大,錢都在外面;資產規模很大,現金流卻很少甚至奇缺;上游那里賒著,下游那里欠著,向左鄰右舍借著,銀行里貸著,向國家有關部門伸手要著。企業總是處于缺錢的飲餓狀態,企業家一天到晚到處在找錢融資、貸款等等,企業難以形成良性循環,企業家成了社會中最缺錢的一個群體。所以中國老板說說資產一大堆,大得不得了,真讓他拿錢,他還到處找呢!所以,一旦企業經營鏈條中的某個環節突然斷裂,整個企業就會全軍覆沒,企業家立刻就會變得一無所有,不僅一無所有,而且還倒欠一屁股債。這也就是中國企業為什么長不大,平均壽命不足3-5年的一個重要原因。因為大的中國企業并不是賺錢的良性發道上運行,企業家是在拼命干事業,而不是在努力賺錢。這聽起來似乎很荒唐,卻是事實。企業灘子大,并不等于強。

  四、只作自己感興趣與特長的

  中國的創業者們心懷著各種事業的夢想投身市場經濟的大潮,但是,他們干的往往是自己心儀的“事業”,而不是自己最能賺錢的生意。當賺錢與自己的理想、專長和興趣愛好發生矛盾時,他們會毫不猶豫地把自己心儀的理想、所學的專業和興趣愛好擺在第一位,而不是把賺錢放在首位。多少專家、學者、藝術家、工程師、技術員、大學生、碩士、博士等等專業人士,將畢生精力投入于自己心愛或不心愛的專業,錯失了多少賺錢的機會!如果他們去經營企業,也以專業和愛好為重,必定干不好企業。因為從干事業和角度和賺錢的角度去經營一家企業、選擇一個行業、看待一筆買賣,其結果往往是大相徑庭的。不以賺錢為目的,就無法做到利潤最大化。

  很多人渴望擁有財富,羨慕有錢人,但他們對賺錢的過程深惡痛絕。他們喜歡從事有身份、有品位、能夠發揮自己專業特長和興趣愛好的事業工作,而不愿意去做能使他們賺更多的錢但在他們看來是有失身份、沒有品位、不能發揮專業特長和興趣愛好的生意。這樣的人也很難成為成功的企業家。

  為什么一些農民企業家企業做得很大,錢賺得很多?其中一個很重要的因素就是,他們的想法單一,目的明確,就是為了賺錢,沒有那么多其他亂七八糟的想法;為什么一些知識分子干不過農民企業家?其中一個很重要的原因就是,他們想法太多,目的分散,往往偏離賺錢的目的。

  我們很少聽到國外的企業家把空泛的事業掛在嘴邊的,他們沒有那么多高談闊論,他們的目的很單一,做企業就是為了賺錢。

  五、想盡方法圈錢

  大量的民營企業把大量精力甚至是主要精力花在了圈錢上,圈錢的方法名目繁多,花樣翻新,層出不窮,歸結起來有以下幾種形式。

  1、以各種名目集資

  一些企業或個人熱衷于以各種目的投資回報承諾向社會個人集資。有以科技開發的名義集資的,有以教學儲備金的名義集資的,有以投資理財的形式集資的,有以套期保值的名義集資的,有以植樹造林的名義集資的,有以賣樓花的方式集資的等等。這種圈錢方式主要是將老百姓手里的錢圈進來。
  2、從銀行里借貸

  一些企業、一些人則處心積慮,通過拉關系,造假賬,虛假抵押,多頭抵押,虛假擔保,多頭擔保,連環擔保,項目貸款,信譽貸款等等,從銀行里圈錢。由于中國的銀行主要是國家銀行,因此,這種圈錢方式主要是將國庫里的錢圈進來。

  3、拿政府專項資金的錢

  國家為了支持或扶持某個行業、某個地區、某類項目等等,從國庫里撥出錢來設立了各種專項資金或基金,一些企業、一些人就千方百計地從政府手里拿這種錢,這也是圈國庫的錢。

  4、以融資和合作方式搞錢

  社會上有太多的人整天夾著個皮包在跑融資,找投資。他們滿天飛,滿街跑,唾沫星子四濺,到處去說,整天在說,逢人便說,說自己的項目如何如何好,“錢途”大大的,夢想別人慧眼識珍珠,一下子給他一大筆錢,他也就一下子成了偉大的企業家。

  但是,融資往往沒有自己賺錢快,融資成功其實是小概率事件,絕大多數的融資者耗盡了時間、精力、賠光了原有的一點兒家底,到頭來,竹籃子打水一場空,賠了夫人又折兵。

  5、以“資本運作”的名義從股市里圈錢

  上市,發股票,圈小股民的錢;借殼上市,收購兼并,增資配股,再圈小股民的錢;用股份公司作抵押從銀行里貸款,圈國庫里的錢;作為大股東的母公司從股份公司里“抽血”,將股份公司掏空,讓它虧損、ST、PT等等。從股市里圈錢實質上圈老百姓的錢或國庫里的錢。

  但是,天下沒有免費的午餐,以圈錢為目的,勢必將大量精力、主要精力或全部精力用于圈錢上,只將少量精力或根本不把精力放在賺錢上,其結果必然是錢圈進來了,但沒有用圈進來的錢賺錢,到期承諾不能兌現,籌資就成了非法集資,企業資不抵債,無力償債,導致企業破產,水落石出,企業家的各種非法操作就會浮出水面,企業家就會鋃鐺入獄。

  做生意,辦企業,賺錢才是硬道理。這好像是一句廢話,但是,多少創業者、企業家并不真正懂得這一道理,或者說,他們并不懂得這句“廢話”的真諦。

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