“廣告轟炸”是從80年代開始的重要銷售戰術。從央視標王始作俑，到了腦白金，哈藥六把這件事玩到了極致。當初的確有效，如今已經老套。“任你狂轟濫炸，我已千層鎧甲”。你今天做老板，如果還在聽從那些策劃人教唆，用重磅廣告砸市場，你就太“out”了。或者“土老帽”，或者“傻老帽”！原因不是沒戴“博士帽”，而是沒戴“博客帽”。

　　《直達買家》這本書里，作者斯科特告訴你一套全新的做法：用大規模殺傷性武器：“蜂鳴營銷”（Buzz Marketing）淘汰過時的“廣告轟炸”。所謂：不用重金轟炸，直達市場買家。

 　　如何發揮博客在營銷和公關方面的作用呢？作者告訴了我們三條用途和三個步驟和大量案例。

 　　博客的三條用途：

 　　輕松檢測人們對你、你所在的市場、你的組織和產品的評論；

 　　評論他人的博客，參與網絡對話；

 　　通過創立和撰寫自己的博客，開展并引導網絡對話。

 　　開設博客3步：

 　　首先，通過監測網民對你所在的市場、你的公司和產品的評論，你結識了重要的博主，聽到他們的網絡聲音，了解了博客世界的種種規則。了解博客寫作潛規則是非常重要的，而最好的辦法就是讀博。

 　　其次，你應當積極地在本行業內有影響力的博客上寫評論。這樣就可以與博主建立聯系，并在自己開博之前就能表達自己的觀點。

 　　最后，當你對博客和寫博有了足夠的了解之后，就可以自己開博了。

 　　美國企業打好博客戰的精彩案例：

 　　人們用博客表達了自己的理念，開拓了通往夢想職業的道路。一個能運用博客創造成功業績的人，一定是個充滿激情的聰明人。索尼公司的案例、尼康公司的成功案例，搖滾樂隊發展狂熱粉絲的案例，政界競選人脫穎而出的案例；艾拉克拉公司打敗強大競爭對手的案例，不僅十分精彩，都相當具實戰意義。

 　　本書缺點：因為翻譯過來的作品有一定時差，所以案例比較陳舊。基本上代表了2007年的美國市場水準。不過沒關系，從這些案例的水準看，已經超過了中國的企業家2012年的中等水平。所以，思卓書坊還是給《直達買家》的前衛性打了四星。假如2010年唐駿讀了，處理“學歷門”事件輕松自如。假如2011年中國紅十字會的官員們讀了，處理“郭美美”風波不在話下。你呢？讀一讀？試一試？反正書中艾拉克拉公司CEO史蒂夫·戈爾斯坦試了，他的體會是：“你發布的內容能造就你的一切。”