營(yíng)銷(xiāo)管理
牛根生辭任蒙牛董事會(huì)主席
上周五,蒙牛乳業(yè)發(fā)布公告稱(chēng),蒙牛乳業(yè)創(chuàng)始人牛根生計(jì)劃將大部分時(shí)間投入慈善工作,實(shí)現(xiàn)數(shù)年來(lái)之夙愿,已辭任董事會(huì)主席,自本月10日起生效。但是將保留非執(zhí)行董事職務(wù),繼續(xù)參與該集團(tuán)的策略規(guī)劃。
牛根生的辭任并非毫無(wú)征兆。這已不是他第一次辭任蒙牛高管。2009年8月,中糧入主蒙牛后,牛根生在高層調(diào)整中辭去上市公司蒙牛乳業(yè)主要營(yíng)運(yùn)附屬公司內(nèi)蒙古蒙牛的董事長(zhǎng)職務(wù),而轉(zhuǎn)任蒙牛乳業(yè)的董事會(huì)主席。即便如此,也被外界認(rèn)為是中糧入主后為維持生產(chǎn)和管理穩(wěn)定所采取的過(guò)渡之舉。而此次辭任之后,牛根生在蒙牛就只有非執(zhí)行董事這一被外界稱(chēng)為“虛職”的頭銜,至此,他已經(jīng)和他一手創(chuàng)立的蒙牛漸行漸遠(yuǎn)。
1998年,牛根生被效力16年的伊利免去生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)副總裁一職后,于1999年創(chuàng)辦內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司,自己擔(dān)任董事長(zhǎng)兼總裁。通過(guò)大手筆的廣告宣傳及各種事件營(yíng)銷(xiāo),到2004年實(shí)現(xiàn)香港上市,并在銷(xiāo)售額和市場(chǎng)占有率方面一舉躍入行業(yè)第一陣營(yíng)。牛根生也成為蒙牛成長(zhǎng)中不可或缺的靈魂人物。
對(duì)于牛根生的退出,乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示,牛根生此時(shí)退出是一個(gè)明智之舉,因?yàn)榻鼇?lái)社會(huì)對(duì)其功過(guò)歷史都有諸多爭(zhēng)議,原本促成企業(yè)發(fā)展壯大的個(gè)人魅力已經(jīng)開(kāi)始展露負(fù)面效應(yīng),而且當(dāng)時(shí)與其一起創(chuàng)業(yè)的元老都已經(jīng)離開(kāi)蒙牛,他的離開(kāi)也是早晚的事情。對(duì)于牛根生的功過(guò),王丁棉分析稱(chēng),對(duì)于蒙牛,牛根生的功過(guò)比例為6:4,因?yàn)槭撬姑膳臒o(wú)到有,從在夾縫中求存到成為行業(yè)第一。但是從國(guó)內(nèi)乳業(yè)來(lái)看,他的功過(guò)比例則應(yīng)該調(diào)過(guò)來(lái)為4:6,因?yàn)樗みM(jìn)的戰(zhàn)略,使蒙牛攤子鋪得過(guò)大,導(dǎo)致奶源供應(yīng)不足,引發(fā)了整個(gè)行業(yè)的哄搶奶源,可以說(shuō)從側(cè)面上也導(dǎo)致了“三聚氰胺”事件的發(fā)生。
