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中糧入主蒙牛后對蒙牛以及中國乳業可能產生的影響

時代周報 2011-06-23 11:43 營銷管理
2009年7月,蒙牛易主,后蒙牛時代開啟。因三聚氰胺事件而陷入生存困境的蒙牛,最終得到了中糧的橄欖枝。中

  2009年7月,蒙牛易主,后蒙牛時代開啟。因三聚氰胺事件而陷入生存困境的蒙牛,最終得到了中糧的橄欖枝。中糧集團斥資61億港元成為蒙牛乳業第一大股東,不僅使蒙牛免于落入外資之手,更為其發展帶來新前景。

  當初中糧入主蒙牛更是籠罩著“民族企業捍衛者”的光環,但此種說法卻遭到反對。“絕對不是。牛根生與中糧簽訂的協議規定,三年內中糧不得插手蒙牛的日常經營。其間,蒙牛個別人士進行資產轉移,中糧完全不知道,這種不監管、不負責的態度如何說是捍衛民族企業?”王丁棉質疑。中糧一直強調的“不參與具體經營管理”,與其說給予蒙牛極大自主權,倒不如說是被迫無奈。

  入主兩年,中糧的成績似乎也乏善可陳。遙想當年,寧高寧明確表示,雙方的合作首先從上游奶源建設開始。“奶源基地建設完全是只打雷不下雨。蒙牛現有奶源基地大多在現代牧業旗下,而中糧僅持有5%的股份。合作到期后,如果終止合作,意味著蒙牛的上游建設仍十分薄弱。”王丁棉認為,即便在中糧入主后,蒙牛也并沒有大規模進行自己的奶源基地建設。而給予厚望的食品安全問題也未得到改善。今年4月23日,陜西榆林251名小學生飲用蒙牛學生奶后集體中毒。但荒謬的是,蒙牛稱這是由于空腹喝牛奶造成的。

  在王丁棉看來,中糧入主后為蒙牛作出的最大貢獻當屬穩住了經營運作,其他并無太大發展。所謂“世界牛”的目標更是路漫漫。盡管憑借國內的市場份額,蒙牛早已居于領先地位。但尚未走出國門、區別對待消費者的企業在質量上如何走向世界?“如果不改變現有經營理念,實現"世界牛"是天方夜譚,至少寧高寧時代如此。”王丁棉表示,寧高寧是資本整合的高手,但卻不是乳業高手。

  盡管如此,在被認為“某種勢力策劃安排”下的雙方聯姻仍被廣泛看好。“從民企到國企身份的轉變,更能贏得消費者的信賴。”艾格農業分析師陳連芳對時代周報記者表示。他認為,目前乳業巨頭基本為國有,出現質量安全問題承擔風險的是國企,因此更具有保障。在該點上民企或許更受歧視。換言之,作為央企的中糧丟不起這人。

  中糧作為國企,是掌握各種隱形政策資源的“紅頂商人”。蒙牛擁有此靠山,取得政策上的優勢可想而知。同時,無論是從中糧的背景地位、資金實力還是從其完整的產業鏈模式來看,都有利于蒙牛未來的發展。中投顧問食品行業研究員梁銘宣認為,蒙牛作為民營企業具有很強的創新與發展能力,品牌地位較為穩固。中糧系的加入,將帶領其逐步完善產業鏈,提高蒙牛整體競爭力,使伊利面臨較大壓力。不過伊利方面倒很淡定,“他們做他們的,我們做我們的,沒什么壓力。”伊利高層曾表示。

  值得注意的是,民企與國企的合并風險不容忽視。“兩者融合的風險主要存在于經營管理方面,盡管中糧入主蒙牛時曾表示不參與蒙牛具體的日常經營管理、不改變現有經營團隊的連續性和穩定性,但是中糧集團入主之后,蒙牛內部一大批元老紛紛退休或請辭,最終大多由中糧集團高管接手。因此,在管理上將逐步轉向"中糧化",而在轉型的過程中必然存在由于管理制度差異而產生的摩擦。”梁銘宣指出。

  上海銘泰銘觀乳業咨詢公司總裁勞兵認為,寧高寧接任董事會主席以后,蒙牛應該會有擴張的可能性,但不會有很大的范圍。蒙牛在全國的布局已基本完成,所以他上來不會大面積兼并或擴張,但繼續擴張是肯定的。

  毋庸置疑,作為善于建立產業鏈高手的寧高寧,其上任將會給蒙牛帶來更加完美的產業鏈。但事實是,目前為止,其表現卻不盡如人意。或許時間有限,尚未來得及大展拳腳。然而,寧高寧時代的蒙牛,未來發展到底如何,或許不宜猜測,只能拭目以待。正如四川省乳業協會會長魏榮祿所說的:“發展如何不重要,重要的是老百姓的安全。”

  針對中糧入主蒙牛后對蒙牛以及中國乳業可能產生的影響,時代周報記者致電蒙牛乳業副總裁趙遠花,并通過電子郵件發去了采訪提綱, 但截至發稿,時代周報仍未收到蒙牛方面的任何回復。

 

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