選秀節目曾經如此受推崇，也折射出娛樂節目在營銷方面的潛在能量。如同“超女”贊助商“蒙牛酸酸乳”，成全了一個產品“從5億到25億銷售奇跡”， “仁和閃亮”贊助“快男”也打造了一個不僅僅是滴眼露市場前列的響當當的金字招牌。“所有的行業都是娛樂業”，是斯科特·麥克凱恩在全球暢銷書《商業秀》中的一句經典。

　　“和傳統營銷相比，娛樂營銷具有形象、生動、時尚、個性化和互動性等鮮明特點。”　林岳認為。在娛樂經濟快速發展的時代，娛樂已經成為企業營銷的一個載體，企業可以借助娛樂這種“高眼球附著力”的介質進行推廣時，其效果也將發生巨大的改變。

　　去年寶潔旗下海飛絲品牌贊助“中國達人秀”后，“銷量有了顯著進展，越南、泰國甚至歐洲的一些國家也像中國學習一整套的推廣方式。”寶潔大中華洗護類市場總監歐陽慶球告訴記者，“中國在過去5年品牌建設已經走在世界的前列，很多國家都在學習我們，寶潔在中國2007年就開拍的系列故事性廣告劇，也被俄羅斯借鑒。”

　　達人秀的火爆和海飛絲的業績，也再次堅定了寶潔的娛樂營銷信心。今年寶潔旗下另一主打品牌飄柔也上陣贊助了讓普通人用歌唱來表達情感的節目《我心唱響》真人秀節目。

　　對于娛樂營銷合作對象的選擇，歐陽慶球說，“主要還是看節目宗旨和品牌理念的契合度。”比如飄柔期待貼近每個消費者，力求成為中國消費者的“全民品牌”，而《我心唱響》是幫助普通人通過歌唱表達心中的情感，為他們打造一個成就夢想的舞臺，贏在生活中的重要時刻。

　　林岳還認為，除了與品牌策略相匹配，企業在進行娛樂營銷的時候，還應該通過網絡、論壇、微博等增加互動，充分整合資源，與銷售一線的促銷廣告相結合等，不僅僅是給了節目贊助費就可以的，應該思考能給企業帶來怎樣具體的效益。比如聯合利華的可愛多冠名旅游衛視的“麥克達人”時，消費者購買一個冰激凌后，可以用上面的編號進行投票等。這樣不僅是增強品牌互動性，而且通過選秀活動可以直接促進銷售。