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國內金融業總體上仍處于政府管制狀態

和訊網 2011-06-01 15:47 營銷管理
從經營形式上分析,德隆國際本身不從事具體生產經營活動,只掌握投資控制和產權管理,因而是一種典型的單

  從經營形式上分析,德隆國際本身不從事具體生產經營活動,只掌握投資控制和產權管理,因而是一種典型的單純控股型集團公司,又可稱為控股公司。有人稱其為類金融控股公司,這是從其產業資本與金融資本的相互融合上定義的,在西方被稱為財團。
  客觀上,國內金融業總體上仍處于政府管制狀態;主觀上,德隆還未來得及打造出其核心金融機構或“金融旗艦”,因而德隆鼎盛時也不能稱為財團。從組織形態上看,德隆只是一家由母子公司控股體系形成的集團化公司。

  德隆也曾將美國的通用電氣(GE)作為標桿企業,并出巨資先后與多家國際一流的咨詢公司合作,致力于打造中國的GE—有產業基礎的戰略型控股公司。那么,德隆有可能成為中國的GE嗎?

  從GE投資進入中國內地就能看出GE成熟的戰略管理能力:GE的25個業務集團均染指中國內地,但其中只有8個(工業產品)業務集團真正進入中國,即在中國建有合資企業。由于中國金融領域政策開放程度的限制,金融服務集團僅僅在國內設置了辦事處。

  GE對進入中國這樣的新興市場,采取穩扎穩打、步步為營的策略,根據新興市場不同的發展階段,選擇不同的業務進入:

  1.經濟發展必然首先促進基礎工業(如能源、交通和建筑等)的突飛猛進,這將為生產對經濟周期不敏感的基礎工業產品的“長周期業務集團”(占GE凈利潤的40%)帶來無限商機。在此戰略思想指引下,1991年,GE醫療系統集團(亞洲)公司率先進入中國市場,與中國醫療衛生器材進出口公司組建的合資企業—航衛通用電氣公司在北京注冊成立。

  2.隨著房地產和消費電子在推動中國經濟發展進程中的貢獻日益增強,生產對經濟周期敏感產品的“短周期業務集團”(占GE凈利潤的20%)的時機逐步成熟,GE的消費產品集團、塑料集團和特種材料集團等相繼進入中國市場。

  總之,GE在中國的業務組合相得益彰,八大業務集團的“此起彼伏”,足以保證其在經濟周期各階段都能贏利,這就是一種成功的風險規避策略。

  而德隆提出其產業整合思想開始于新疆的“紅色產業”番茄醬,但直到德隆危機爆發,自身番茄醬產業被疆內最大競爭對手建設兵團收購,德隆的市場份額也只與建設兵團打成平手。

  德隆對新疆水泥產業的整合更能說明問題。整合前的1999年,天山和屯河的水泥年產量合計為250萬噸;2002年,這一數字超過了550萬噸,占全新疆水泥產量的一半以上,但規模優勢卻沒能體現,其單位成本也絲毫沒有降低,反而大幅上升了!德隆年報顯示:如果剔除補貼收入,連續2年凈利潤僅幾百萬元,但水泥行業的市場背景是:中國基礎建設與城市的迅猛發展,給水泥行業帶來了很好的發展機遇,2003年水泥價格平均漲幅至少在30%以上,許多地區都出現了多年不遇的“斷貨”現象。

  看來,與其說是德隆擅長產業整合,倒不如說是擅長收購兼并;與其說是擅長購并,不如說是擅長為購并所配套的“融資財技”。等到了為“財技”而配套時,單純為了維持股價也要陷入“坐莊”的被動局面這或許就是德隆為炒股越辯越“黑”的重要原因吧。

  正由于德隆沒有清晰、甚至是起碼的戰略定位,因而也就沒有特定的產業選擇而四面出擊,所有的傳統產業都可以嘗試,為進入新的領域擴張而不斷融資,最后導致超常規負債而走向破產;由于沒有明確對所進入產業的市場地位(壟斷、主導或領先)理念,而成了“狗熊掰棒子式”的不斷擴張,除了番茄醬外沒有一個產品或產業的經營規模真能做大,更不用講主導國內市場;由于沒有相應的競爭策略(如獨特的定價體制、采購渠道或經營模式),產業整合之路必然漸行漸遠;由于沒有系統而科學的戰略轉型(外部擴張期或內部整合期),德隆越來越龐雜的管理組織架構日益為戰略所累,戰略投資的“火車頭”跑得越快,集團資源整合的“散架”來得越早(如水泥產業的整合未能有效控制管理成本)。

  要知道,沒有相當的行業管理經驗和資源動員能力,你可以去收購競爭對手或目標企業,但不可能有真正的整合和管理能力,必然發生消化不良收購不等于整合。難怪有人認為,從德隆提出戰略定位的那一刻開始,其結局便命中注定了。

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