大多中國企業主其實還是機會主義者
正是這種做生意似的機會主義,讓中國品牌失去了更大的機會,失去了走向世界的機會,大多很有前景的品牌就在企業主的這種思維中夭折。如果中國真 要發展自己的民族品牌,真要打造享譽世界的中國品牌,就必須改變這種做生意的經營理念,樹立做百年品牌的經營策略。不能把品牌當作養豬,養肥了就賣,也不 能把品牌當作養女兒,養大了就得嫁人,而應該把品牌當作香火傳承的親兒子,一代代地傳繼下去。
同時,以品牌化的理念去經營,還會為企業帶來更多的競爭力。以做生意的思維經營,生意敗了,企業就倒閉了。如果以品牌化的理念經營,企業倒閉了,但品牌還在,因為品牌具有超乎于經營企業實體的能力。
今天的中國,憑借“中國制造”征服了整個世界。但中國制造在世界上得到的評價卻是貶多于褒,“中國制造”被冠上了“山寨制造”的稱號,有外電曾 評論中國是全球最善于模仿外國產品和品牌的國家。中國似乎成了山寨上的中國。有企業主曾說:給我一個樣品,我可以征服整個世界。商場里流行賣什么產品,他 們就會照模照樣復制出來,然后在市場上以超低的價格大肆甩賣。從老人頭皮鞋到阿瑪尼服裝,從LV包到勞力士手表……最典型的例子莫過于“山寨手機”。走在 大街小巷,隨處可見各式各樣的“山寨機”。
其實,中國是一個蘊含了強大創新能力的國家。此前,有過一項世界范圍內關于智商的調查,在全世界各國家的人口初始智商測試中,中國人名列前茅。
中國企業應該把山寨模仿作為“中國制造”發展過程中一個小階段,中國企業的創新能力要不斷提升,要以創新贏得長久發展,而不是通過山寨獲得茍延 殘喘。要從現在“照貓畫虎”的階段上升到“照貓畫熊貓”的層次。所謂照貓畫熊貓是不但善于“拿來”別人的東西,同時,更善于對“拿來”的東西進行升級與創 新,從而“畫”出真正屬于自己的東西。當“中國制造”突破了“照貓畫熊貓”的境界,能夠自己“畫熊貓”,中國也就擁有了一批真正屬于自己的品牌,“中國制 造”也就能夠真正贏得世界的青睞。