訴求，是將想要表達的理念、服務、功效、功能等信息，通過語言文字、圖形、聲音，以一定的載體為依托，表達出來的一種方式或渠道。而傳播則是訴求實現傳遞的手段，是將訴求信息化的根本，傳播是將業經確認的格式化、傳承化訴求，借助于電視、廣播、報紙、網絡、DM、信函、POP等媒介，向鎖定的目標受眾或大眾傳達，是訴求實現溝通、感化的手段。那么，企業在進行品牌營銷過程中，為了實現自身品牌形象、品牌理念等與消費者的溝通和交流，必須通過訴求的傳播。
        品牌廣告訴求的一些定式——
        定式1：感性訴求
        就是品牌訴求講究感覺、知覺效應，注重感情的感化、倫理的感染、心靈的感知，通過這些器官的感知和心靈震撼，實現品牌（產品）的訴求效果。
        定式2：理性訴求
        這是與感性訴求相對應的一種訴求方式。是以品牌觀念、態度、理念為引線，佐證以品牌故事、品牌傳說、事實案例等的有效結合，實現品牌訴求的提煉和表達。
        定式3：混合訴求
        這是集感性訴求與理性訴求于一身的一種綜合訴求方式。一般是側重感性訴求，輔以理性訴求；或者是側重理性訴求，輔以感性訴求。
        這是一種品牌知名度達到一定程度的品牌企業采用的。
        品牌廣告傳播的一些法則——
        法則1：引發注意
        廣告傳播一般注重引起消費者（受眾）的注意，包括視覺、聽覺、感覺等的互動效應。
        廣告傳播引發注意的一些原則：
        1）大的比小的顯眼。比如平面廣告上，大面積的留白或者大面積留黑，肯定是大面積的部分顯眼；
        2）動的比靜的引人。電視廣告畫面，動態的，肯定比靜態的吸引人；
        3）彩色比黑白醒目。從色彩角度來講，一般彩色的應該比黑白的畫面醒目，奪人眼球；
        4）圓的比方的顯眼。從視覺上，圓的比方的顯眼。
        法則2：強化記憶
        廣告傳播的多次反復，是強化記憶、增強記憶的最有效方法。一般以下方法可以有助提高、增強和鞏固消費者對品牌的記憶度。引發興趣的、激發聯想的、視覺互動的、行為暗示的、形象鮮明的、訴求個性的、節奏感強的、符合邏輯的等。但是，切記傳播的反復要適可而止，不要毫無章度。
        法則3：植根意識
        我們稱之為：入木三分的品牌訴求傳播。就是品牌訴求能夠讓消費者震撼，感染、感化消費者的心靈世界和心理意識形態，通過傳播，根植于消費者的內心深處，是消費者與品牌的共鳴。
        法則4：培養信念
        就是讓品牌訴求能夠與消費者一起培養信念。一般要注重消費者購買心理的開發和研究，特別是消費理念、消費意識等的吻合。