營(yíng)銷管理
組織需要協(xié)同管理
基于眾多企業(yè)在協(xié)同方面存在的問(wèn)題,2006年,Robert Kaplan與David Norton出版了一本書(shū)叫《組織協(xié)同》,將平衡計(jì)分卡管理理論體系進(jìn)行了進(jìn)一步的拓展和延伸,并總結(jié)了幾個(gè)主要的協(xié)同控制點(diǎn),如圖1-3。
這些協(xié)同控制點(diǎn)按照彼此之間的關(guān)系分為縱向、橫向的協(xié)同。所謂縱向的協(xié)同,就是能夠?qū)⑸霞?jí)單位的戰(zhàn)略目標(biāo)和工作重點(diǎn)分解到下一層級(jí)的單位,讓下級(jí)單位能夠清晰地知道對(duì)上級(jí)單位的價(jià)值支撐點(diǎn)和衡量指標(biāo)在哪里,從而構(gòu)建縱向的協(xié)同機(jī)制。
其中,董事會(huì)和總裁班子之間的協(xié)同對(duì)于治理結(jié)構(gòu)經(jīng)常出現(xiàn)問(wèn)題的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)尤為重要。最近,智聯(lián)招聘網(wǎng)出現(xiàn)的內(nèi)訌事件,以及眾多企業(yè)的高管人員的離職事件,問(wèn)題就是出在董事會(huì)和總裁班子之間的協(xié)同上。其次,集團(tuán)總部和下屬業(yè)務(wù)單位之間的協(xié)同,及集團(tuán)總部和職能部門之間的協(xié)同體現(xiàn)公司的業(yè)務(wù)單位和職能部門最終能否支持公司實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo),實(shí)現(xiàn)公司價(jià)值的最大化。
此外,組織還存在大量的橫向組織協(xié)同的問(wèn)題,主要包括集團(tuán)總部職能部門之間、業(yè)務(wù)部門(單元)之間、業(yè)務(wù)部門(單元)下屬職能部門之間的組織協(xié)同。這些協(xié)同問(wèn)題的出現(xiàn),往往和組織結(jié)構(gòu)劃分不合理、工作職責(zé)劃分不清、考核制度不明確有很大的關(guān)系,這些問(wèn)題不能很好地控制和解決,就會(huì)造成效率低下,企業(yè)目標(biāo)難以實(shí)現(xiàn)的問(wèn)題。
再次,除了控制好組織內(nèi)部的協(xié)同,企業(yè)還需要注意業(yè)務(wù)部門(單元)和外部客戶、生產(chǎn)企業(yè)以及供應(yīng)商、戰(zhàn)略伙伴之間的協(xié)同,只有與它們建立共贏的協(xié)作關(guān)系,企業(yè)才能最終在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝。在這一點(diǎn)上,寶潔和沃爾瑪之間建立的供應(yīng)鏈協(xié)同管理,堪稱協(xié)同管理的典范。
