提要： 　毫無疑問，對于到達伊利這種層次的企業而言，一次全面換標不僅意味著至少幾百上千萬的投入，更是蘊含著企業對以往品牌和無形資產的重新思考甚至取舍，以及對未來更大的期許。筆者上半年就曾經親身參與了一個國內著名運動品牌的換標，企業內部反復就“怎樣圍繞新標識推行新的企業發展戰略和營銷策略”、“怎樣使消費者認知度得到迅速提升”等問題進行了反復的研究與論證。我想，作為伊利這樣的企業肯定更是經歷了這樣的痛苦過程。 

         12月20日，伊利在京正式發布了全新的品牌標識，并確立了“滋養生命活力”的新品牌主張。雖然不是學設計出身，但身處這樣一個“讀圖”時代，筆者對各種創意十足的LOGO相當感興趣，尤其是對伊利這種在行業內堪稱巨頭的企業，其新舊標識之間的差異往往不是簡單的構圖與顏色變化，里面更顯露出該企業對于標識文化的理解與認識。
　　伊利換標后，我看到微博上是一片爭議，實話講，太多的是情緒化發泄，把對整個乳業的不滿，都發泄到伊利上去了。大家對乳業忍了很久，只要誰有點動作，誰就遭殃，唉，可憐的伊利。　

　　單純從視覺構圖來看，伊利換標傳播效果可以提升3倍

　　單就構圖而言，筆者認為伊利的新LOGO在主要以下幾點做出了改進

　　第一 ，與原LOGO相比，新LOGO的構圖更為醒目合理，原LOGO雖然也很醒目，但圖形與文字標識區隔較為明顯，容易使觀者的視線分散，新LOGO則是以圖形圍繞標識文字，可以使觀者的視線更為集中。

　　第二，加強視覺沖擊力。伊利原LOGO的字體較小，而新LOGO的文字標識放大了一倍，加上文字標識與圍繞圖形的色彩對比，使作為LOGO核心部分“伊利”文字標識的具有更強的視覺沖擊力。

　　第三，字體的變化。與原LOGO相比，新LOGO保持了“伊利”文字標識的基本形式，但更具時尚感與靈動感的字體配合更為圓潤的整體構圖，使得新LOGO給人以規整而不呆板、靈動中兼具大氣的全新感覺。

　　毫無疑問，對于到達伊利這種層次的企業而言，一次全面換標不僅意味著至少幾百上千萬的投入，更是蘊含著企業對以往品牌和無形資產的重新思考甚至取舍，以及對未來更大的期許。筆者上半年就曾經親身參與了一個國內著名運動品牌的換標，企業內部反復就“怎樣圍繞新標識推行新的企業發展戰略和營銷策略”、“怎樣使消費者認知度得到迅速提升”等問題進行了反復的研究與論證。我想，作為伊利這樣的企業肯定更是經歷了這樣的痛苦過程。

　　被譽為“品牌資產鼻祖”的David A•Aaker曾指出“品牌資產包括品牌忠誠度、品牌認知度、品牌感知質量、品牌聯想、其他專有資產（如商標、專利、渠道關系等）”。換標，遠非是更換一個LOGO那么簡單，換標更需要傳遞的是品牌的新價值，讓客戶真正理解和感受換標所帶來的價值和利益。而作為國內乳制品行業的龍頭企業，伊利此次“毅然”換標，無疑表明他們已經意識到品牌無形資產背后的巨大潛力。