提要：過去我們一直強調品牌傳播需要一定的堅持，怎么一下子大家說變臉就變臉了呢？我想，變臉不只是川劇的絕活，也是品牌在新環境的自我更新、自我成長、自我適應的需要。當品牌需要懷舊的時候，也是毫不含糊。 百事飲料旗下七喜全力品牌變的只是臉，它的身子骨還帶著娘胎里的基因，不時還要懷舊和回顧一下的。

       打造最新品牌形象，7月全新推出7喜新標識、新包裝和新廣告。為此7喜于2010年7月7日在上海老碼頭七號會所舉辦“7爽之夜夏日沙灘派對”揭幕儀式。此次7喜將中文“七”字改為更容易辨識的數字“7”，是為了體現“simpler is better”的品牌理念。
　　同時，7喜贊助、湖南衛視傾力打造的王牌欄目“7喜7夕情歌會”也拉開了序幕。“7喜7夕情歌會”將向全國招募Mr.7&Ms.7，與7對明星Mr.7&Ms.7同臺互動，邀請情侶們共享中國情人節的浪漫時光。

　　7喜配合全新形象上市，不惜重金邀麥當娜MV御用導演Frederik Callinggard打造最新電視廣告，除了品牌代言人吳克群傾情出，整部廣告片以“7”和“氣泡”“分享”為主要元素，讓人對“7喜”新標識數字7有深刻印象的同時，更突顯了“冰爽7喜，7爽無比”主題。何謂：“冰爽7喜，7爽無比”？

　　百事公司果味碳酸飲料市場總監鄭于聰先生這樣解釋道：你每打開一瓶7喜，它就在說：“7～～～”。7代表了夏天冰爽的氣（7）泡，代表了分享的氣（7）氛。

　　除了7喜汽水，近來品牌變臉的案例不在少數。早前雪碧已經延用了16年的slogan——“Obey your thirst”更換為“The Spark（“觸發靈感”之意）”，品牌標識也加入全新的時尚元素，六角形銀色邊框圍繞整個標識，農夫山泉換新包裝，麥當勞將品牌口號更新為“為快樂騰一點空間”， 肯德基將品牌口號更新為“生活如此多嬌”，最近的李寧20周年換標，并將品牌口號更新為“Make The Change”， 微軟更新slogan為“Be What’s Next”。

　　過去我們一直強調品牌傳播需要一定的堅持，怎么一下子大家說變臉就變臉了呢？我想，變臉不只是川劇的絕活，也是品牌在新環境的自我更新、自我成長、自我適應的需要。

　　當品牌需要懷舊的時候，也是毫不含糊。比如自今年5月起，在凱旋公關的策劃下，麥當勞通過豆瓣網開展了一系列主題活動，慶祝進入中國市場20周年。登錄豆瓣迷你頁“麥當勞中國二十周年玩具總動員”，網友可以投票選出最受歡迎的麥當勞玩具，展示自己的收藏的麥當勞玩具，給麥當勞玩具設計劇本參與“我的玩具愛演戲”。目前已經有超過10萬豆瓣用戶訪問了這一頁面。

　　再比如，牛仔褲的鼻祖李維斯象征著美國西部拓荒精神，李維斯最近的新動作則是以西部大開發為背景，他們力邀波特蘭W+K為新產品男士工作服主打了幾套平面和一則TVC廣告，以“勞動者”為主題，讓人仿佛回到美國西部大開發時代，懷舊又神秘。

　　所以，品牌變的只是臉，它的身子骨還帶著娘胎里的基因，不時還要懷舊和回顧一下的。

　　就七喜汽水此次更新品牌形象來講，筆者認為：

　　一、由“七“到“7”，筆畫從兩筆變成一筆，確實更為簡潔，更符合7喜“simpler is better”的品牌理念，使得品牌形象和品牌理念更為統一。

　　同時，7喜的英文原名為7up，7up的中文譯名，是由香港公司先翻譯出來的。7up意譯為“七起“，但字面意思不好，因此取其粵語同音字“七喜”作為官方中文名稱，后中國大陸和臺灣也直接取用七喜此名。此次更換成阿拉伯數字7，也與其英文名稱實現了對應和統一。
　二、由“七喜“變成“7喜”，也可以與國內已有的七喜（HEDY）電腦和七喜童裝區分開，免得別人以為七喜電腦、七喜手機和七喜童裝是七喜汽水的延伸產品，稀釋自身品牌。

　　三、由“七喜”變成“7喜”，不能認為該品牌形象就更加國際化了，雖然“七”是中文，“7“是阿拉伯數字，數字更為國際化通用，但“喜”字畢竟仍然是中文。

　　同時，中文也未必就代表不國際化，品牌需要入鄉隨俗，“三星”（samsung）無需改為“3星”，我們也仍然認為它是一個國際化品牌，而“六神”、“柒牌”即便變更為“6神“、“7牌”，我們也仍然視其為國內品牌，而非國際品牌。

　　四、關于品牌具象化。“七喜”更名為“7喜”后，品牌傳播中，將“7”的形象用氣泡展示出來，并代表汽水瓶開啟后氣泡發出的聲音“7～～～”。7代表了夏天冰爽的氣（7）泡，代表了分享的氣（7）氛，使得品牌形象更加可感知。

　　這不禁讓人想到“柒牌”標志的形象，迎著風舞動的“7”字。二者雖不完全一樣，7喜用氣泡形成的“7”字體現冰爽，柒牌用迎著風的“7”字體現奮斗精神，男人應該對自己狠一點，但畢竟都是以“7”為形體基礎，進行實物化、具象化的。如此，7喜就不能對“7”這個數字形象實現品牌印象獨占，一旦提到關于“7”的品牌形象，受眾心目中會出現“7喜”或“柒牌”，甚至是“7天連鎖酒店”等。

　　五、7喜選擇7夕節搞情歌會，由于品牌與節日的數字相關性，似乎比“柒牌”的“真愛日”活動更易產生品牌聯想，其實不然。

　　9月9日，諧音“久久”，寓意“天長地久、愛意永存”，已經逐漸被網友認為是除了2月14日西方情人節、七夕中國情人節之外，見證真愛天長地久的吉祥日子，一時間，倡議將其設立成第三個情人節的聲音蔓延開來。2009年9月9日，首個“真愛日”在重新改版后的網易柒牌真愛社區盛大啟動，有望成為根植于網絡、弘揚真愛理念的第三個“情人節”， 意在見證真愛，弘揚真愛，是柒牌“有情、有型、有愛、有家”四有真愛理念的又一次全新演繹。“真愛日”與“柒牌”這個品牌之間存在著一對一的對應關系。