近來，酒類終端銷售中存在的“進場費”現象受到了普遍關注。不久前，廈門市工商部門率先在全國撬動酒類銷售潛規則，將一些收取進場費的酒樓、夜場等場所列入黑名單嚴懲，并由此引入長效機制。    　
　　顯然，酒類終端銷售存在的“黑洞”已經引起了更多酒類生產企業、經銷商、消費者以及工商等有關部門的高度關注，已到了必須徹底根治的時候了。對于酒企而言，終端銷售是不可逾越的“高山”，為了讓企業更好地發展，他們必須依靠終端提供銷售平臺，由此產生的諸如進場費、贊助費等五花八門的費用，也不得不忍氣吞聲接受，久而久之，欲壑難填的銷售終端必然壓斷酒企向上發展的脊梁。而進場費、贊助費等帶來的成本增加也必然轉嫁到廣大消費者頭上，造成銷售價不斷上漲，產品競爭優勢越來越小。在這一博弈過程中，銷售終端始終扮演著受益者的角色。
    　
　　酒企在銷售終端不斷擴大的“黑洞”面前陷入不健康的發展道路，即通過不斷提高產品銷售價格彌補利潤差，或通過增加生產銷售量，以薄利多銷贏得發展，或干脆利用降低成本甚至以次充好等手段來占據市場份額。可以想象，終端銷售正在讓酒企陷入一種尷尬的發展境地，如果不及時根治這一現象，還終端銷售一片凈土，未來，酒業將會走向一個更加混亂的發展軌道，保護消費者的合法權益將成為一句空話。
    　
　　問題的關鍵在于如何根治終端銷售中存在的“黑洞”？
    　
　　首先，有關部門需要加快立法規范的步伐。據了解，某報對河南省鄭州市各種酒水市場的“進店費”進行調查，主管部門竟然稱不知道有這項收費。在大多數地方，銷售終端向酒類經銷商索取“進場費”、“贊助費”等費用時，往往漫天要價，經銷商們為了占據一席之地，也不得不忍痛接受。
    　
　　由此，我們需要一種規范，由立法機構或有關部門制定相關法律法規，在這種規范之下，營造一個公正、公平、公開的經濟環境，讓經銷商們不再為了銷售終端無度的漫天要價而傷神。
    　
　　其次，酒企應該花大力氣打造品牌，采取區域包圍的策略，占據更大的市場份額。相較于一些知名度低而又急于開拓市場的中小品牌，五糧液、茅臺、青啤、百威等知名品牌幾乎不需花費任何“進場費”便可任意馳騁各大酒店、商場、超市，這不得不令人深思。
    　
　　再次，通過建立經銷商加盟的行業協會，加強區域聯合，集結各類品牌產品，從而實現抵制銷售終端索取“進場費”等費用的行為。
    　
　　最后，面對終端銷售中存在的“黑洞”，媒體要加大輿論監督的力度，讓消費者清醒地認識到“進場費”等“黑洞”的存在給自身利益帶來的損失。
　　
　　只有讓“進場費”等“黑洞”得到根治，銷售終端的行為得到規范，酒類產品的價格才能實現降低，消費者的合法權益才能夠真正得到保障。