引言：  在互聯網上，只要輕輕點一下鼠標，就可以對自己感興趣的東西進行深入了解，甚至可以馬上購買。同時互聯網也是一個新的通信渠道，人與人之間的溝通變得更加暢通，用戶在購買前后的感想和行為可以很方便地形成口碑并與其他人分享，而網友們的觀點也成了其他網民實施購買行為的重要參考依據。這就是論壇魅力之所在。

     論壇營銷，簡單的來說就是企業基于網絡論壇所進行的口碑性營銷。在論壇社區里面，網友們的一些觀點和建議成為了網民購買行為的重要的參考依據。但是論壇營銷也決不是只是發布企業產品信息那么簡單，一般的論壇管理員是不允許發布帶有明顯廣告色彩的帖子，被刪帖的可能性比較大，另一方面很多網友對廣告貼也是非常反感。因此，怎樣不露痕跡的抓住網民的心是論壇營銷的關鍵所在。

　　論壇營銷最主要的一點是互動，通過論壇這個平臺和網民或者消費者進行充分的信息交互，讓消費者更好的認識，了解自己的產品，從而滿足消費者的愿望與需求。在信息交互的過程當中，企業品牌不但得到了提升，形象也得到了提上，最終也達到了促進企業產品市場銷售的目的。

　　1. 營銷帖的三種類型

　　從論壇營銷的實際操作來看，營銷帖可以分為小貼、大帖、純廣告貼

　　(1) 小貼：形式可為一個主貼+少數跟帖，從產品的某一特性入手撰寫帖子，重在傳播產品信息，而內容在互動性不強，這樣的帖子也可以說成是“一次性用品”。

　　(2) 大帖：形式可為一個主貼+多個跟帖，跟帖數量一般查過50個，從某一熱點事件入手，內容方面具有很強的互動性，通過大量的跟帖，向瀏覽者較為完整地傳遞企業品牌和產品信息。

　　(3) 純廣告貼：通常為論壇前五個帖子，發帖者通過與各大論壇版主建立合作關系，花錢購買靠前的位置。廣告貼主要用于企業產品事件營銷。

　　我是小貼士：何耀倩，網名：阿信個人簡介：國際信息化協會電子商務師，中國婚紗攝影網金牌顧問，先后創辦企業品牌建站服務商—旺虎網絡設計、虛擬主機全國十強提供商—易客主機，SEO工程師，營銷名站推一把版主，推一把專家成員之一。

　　2. 論壇人氣是營銷的根本

　　企業要使營銷貼發生作用，自然離不開論壇這個平臺。人氣論壇到底有什么魅力，能讓眾多的網民如此“沉迷”，接下來，阿信就分別從個人情感、社會輿論、技術角度來分別加以剖析。

　　(1) 情感因素。中國人一般比較含蓄，在工作與生活壓力不斷加大的今天，在強大的壓力之下，人們更是壓抑自身的情感與欲望，小心謹慎的處理生活中的大事小事，論壇隱藏真實身份的發言方式無疑提供了一個最“安全”的情感宣泄場所。

　　(2) 社會輿論因素。隨著社會經濟的發展以及受西方文化的影響，人們的思想開始慢慢解放，他們不再單傳的從傳統媒體，例如電視、廣播、報紙中被動的接受信息，越發渴望以一個參與者的身份加入到討論中去，論壇近乎“零門檻”的準入方式，使“草根”文化在論壇這篇“沃土”中瘋長。

　　(3) 技術因素。隨著網絡技術的不斷發展以及Web2.0時代的到來，互動已成為論壇文化的主流，各方面的思想潮流匯聚成強大的輿論，開始影響人們的生活方方面面，甚至撼動主流媒體地位。