一.網絡事件營銷特點：

　　1.覆蓋面廣

　　據中國互聯網絡中心(CNNIC)數據顯示，截至2009年12月，我國網民規模已達3.84億。網民的劇增，網絡使用的更加廣泛，讓社會一切事件的傳播，變的更加廣泛和快速。由此可見，網絡事件營銷輻射范圍大，覆蓋面廣。

　　2.成本低

　　和傳統的大型營銷策劃和巨額的廣告投入相比，先知品牌介紹網絡事件營銷主要通過互聯網加以宣傳和開展，故其投入要小得多，成本很低。

　　3.收效高

　　與傳統的廣告等傳播活動相比，網絡事件營銷能夠以極低的成本，以更快的速度，最短的時間創造最大化的影響力。而且一旦該事件成了熱點，就會成為 人們津津樂道、互相溝通的話題。其傳播層次不僅僅局限于看到這條新聞的讀者或觀眾，可以形成二次傳播。因此，網絡事件營銷的投入產出效率很高。

　　4.風險性

　　任何事物都有兩面性，作為網絡事件營銷也不例外。那么網絡事件營銷注意事項?其可以樹立一個企業或者機構的形象，同樣也可以摧毀其已有的形象。 雖然大部分網絡事件營銷是人為制造的，但是其勢態的發展不是人為可以控制和預期的。網絡的交互性促使網民可以在互聯網這個平臺上眾說紛紜，隨時隨地參與到 事件的討論中來。然而人們對事件所持的態度不同，故對于事件的褒貶也不一，不是東風壓倒西風，就是西風壓倒東風。因此網絡事件營銷具有很大的風險性和不可 控性。
 
　　5.時效性

　　由于網絡的傳播速度迅速，信息來源廣泛，發布信息也很便捷，故網絡事件的發布與傳播往往是瞬間的事情。先知策劃介紹當然其來得也快去得也快，追求的是短期效應，而且大部分關于事件的宣傳會隨著時間的增長而消逝。可見，網絡事件營銷具有很強的時效性。

　　6.高度參與性

　　和傳統的媒體相比，互聯網給讀者提供了一個廣泛參與發表意見和互動評論的平臺，這也注定了網絡事件營銷具有高度的民眾參與性，其賦予了每個人話語權，因而其傳播具有事半功倍的效果。

　　二.網絡事件營銷注意事項：

　　1.過度的情色營銷

　　無論是民眾獵奇式傳播，還是某些過火的借勢營銷，都有違公序，甚至可能違法。這不一群裝扮成斯巴達勇士，赤裸著上身的高大威猛國外Model在 經過國貿地鐵站、越過建外soho，到達三里屯時就被警察蜀黍摁倒在了街頭。而這家叫做“甜心搖滾沙拉”的甜品店周年慶活動也是讓圍觀群眾不淡定才造成了 被扣殺的局面。

　　2.只追熱點營銷

　　來看看依靠熱點上位的杜蕾斯，早已形成一個標本，然而在近幾個熱點事件中，卻漸漸的淡出了人們的視線。原因是什么呢?很簡單，杜蕾斯的營銷之所 以能這么成功得益于創新，從熱點借勢開始，它都站在了一個新鮮的點上，原本借勢還沒有那么火熱的時候，它做到了，現在借勢被**爛的時候，它轉型了。

　　3.侮辱對手式營銷

　　近期發生了太多侮辱對手的營銷大戰，從神州租車拒絕“Uber”，到中興手機發布會上的諾基亞1110事件。

　　盡管神州事件對于網絡言論的聲討已告一段落，但依然有品牌不知好歹的利用噱頭湊熱鬧。這不當魅族以諾基亞1110作為其7月29日發布會的邀請函，寓意向經典致敬時，中興發出了以屏幕被砸碎的諾基亞1110為其新機“威武”發布會邀請函。

　　三.企業進行事件營銷應該注意什么?

　　1.符合新聞法規

　　9月1日，出臺了最新的廣告法規。俗話說“槍打出頭鳥”，無論你所做的事件營銷是怎么去策劃的，要記住一點，一定要符合相關新聞法規，千萬別去越位，否則“受傷”的只會是自己。

　　2.盡可能吸引媒體關注

　　我們都知道，事件營銷與媒體是密不可分的。綜觀各類的事件營銷案例，都能找到媒體的影子，而且往往都是因為媒體的介入而火。因此，先知品牌營銷解釋企業在策劃事件營銷的過程中，一定要注意引入媒體的力量，而在執行的過程中要吸引媒體的關注和介入。

　　3.事件營銷與品牌關聯

　　企業無論是進行哪種類型的事件營銷，都必要牢記一點，你做的事件營銷無論是怎么去策劃，一定要與品牌有關聯，最后一定要能對品牌起到宣傳的作 用。現在有很多的公司在進行事件營銷時就沒有考慮這一點，什么惡俗就往上面貼。殊不知，這樣不僅不能達到原定的效果，反而還會給企業帶來不利的影響。