要跟上時(shí)代節(jié)奏，老品牌光明乳業(yè)必須開始加速品牌更新?lián)Q代，而加速品牌年輕化是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的重要策略。

    光明乳業(yè)方面表示，在光明此前的研究中發(fā)現(xiàn)，隨著現(xiàn)在生活的不斷提高。年輕人“均衡營(yíng)養(yǎng)”的健康新需求亟待開發(fā)。順應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的突圍和消費(fèi)者的健康新需求，莫斯利安決定針對(duì)年輕市場(chǎng)進(jìn)行再次創(chuàng)新：在酸奶中添加了兩果和三蔬，今年3月份，相應(yīng)的產(chǎn)品開始推向市場(chǎng)。

    朱航明表示，要打動(dòng)年輕消費(fèi)群體，絕不僅僅是產(chǎn)品口味的改變和豐富，更需要情感層面的共鳴。當(dāng)下跟年輕人生活息息相關(guān)的娛樂化大潮及引導(dǎo)各類年輕人喜好的娛樂營(yíng)銷模式，開始成為光明打年輕牌的重要選擇之一。

    光明選擇了中國(guó)臺(tái)灣的明星團(tuán)體五月天。在外界看來，五月天形象健康、正面、向上，勇敢、勇于追求夢(mèng)想是他們的標(biāo)簽，這些特質(zhì)與光明乳業(yè)不斷創(chuàng)新、引領(lǐng)行業(yè)的理念有了契合。于是，五月天成為莫斯利安的代言人。

    此外，為了配合產(chǎn)品年輕化戰(zhàn)略，“國(guó)民男神”王凱成為了光明乳業(yè)植物活力乳酸菌飲品2016年代言人；今年光明暢優(yōu)還簽下了人氣演員胡歌作為光明暢優(yōu)的全新代言人……
一系列動(dòng)作的背后都指向了一點(diǎn)：光明乳業(yè)要讓品牌更年輕化。

    朱航明表示：“眼下，消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)蔓延到諸多行業(yè)，尤其是日常生活消費(fèi)品，以光明所在的乳制品行業(yè)為例，為滿足新一代消費(fèi)群體的需求，已經(jīng)跨進(jìn)年輕化、個(gè)性化、營(yíng)養(yǎng)元素更為多元的階段。”

    娛樂營(yíng)銷成為幫助企業(yè)塑造品牌年輕化的重要策略之一。光明莫斯利安的勁敵安慕希就是借助娛樂營(yíng)銷迅速擴(kuò)大品牌影響力和銷量的范例。除了贊助節(jié)目，早在2015年Q2季度的《奔跑吧兄弟2》(下稱“跑2”)開播時(shí)，安慕希就簽下了“跑男團(tuán)”中人氣見漲的Angelababy作為品牌形象代言人。而在同年Q4季度，安慕希在繼續(xù)簽約Angelababy擔(dān)任品牌代言人的基礎(chǔ)上，將“跑男團(tuán)”核心人物李晨也招致麾下，升級(jí)為雙代言人策略。

    從依附綜藝做品牌傳播到強(qiáng)調(diào)品牌本身，從而使消費(fèi)者對(duì)品牌、產(chǎn)品形成完整、清晰的認(rèn)知，伊利安慕希借助兩季大熱的綜藝節(jié)目，完成了一次堪稱范例的獨(dú)立化娛樂跨界營(yíng)銷。

    食品行業(yè)大多數(shù)企業(yè)都有發(fā)展年限較長(zhǎng)、品牌嚴(yán)重老化等問題。對(duì)此，品牌營(yíng)銷專家陳小龍表示，目前食品企業(yè)大都是老字號(hào)，或者年限較長(zhǎng)，在應(yīng)對(duì)新崛起的80、90后年輕消費(fèi)群體時(shí)有些茫然不知所措，傳統(tǒng)的一套營(yíng)銷方式已經(jīng)無法適應(yīng)目前的市場(chǎng)環(huán)境，亟須變革。而在當(dāng)前娛樂產(chǎn)業(yè)高度繁榮的情況下，將品牌與娛樂節(jié)目或娛樂明星捆綁是打動(dòng)年輕消費(fèi)群體的重要方法之一。

    光明乳業(yè)方面也表示，目前，國(guó)內(nèi)乳企存在宣傳基調(diào)單一、營(yíng)銷模式缺乏差異化等問題。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，品牌要想具備良好知名度，在品牌形象打造上下功夫還要精準(zhǔn)定位，確立適合自己的品牌理念，而非盲目地跟風(fēng)。