最近記者在超市的酒類貨架上看到了不同以往的包裝——衡水“白小樂”、瀘州老窖的“瀘小二”、杜康的“杜二酒”、西鳳“小蘋果友情N次方”，一批時尚感十足的白酒針對年輕人推出。這些白酒體量小價格低，度數也沒有傳統白酒那么高，營銷方式則是年輕人喜聞樂見的網絡營銷。

    在白酒行業看來，這些屬于品牌副線的酒，與最近火熱的低度雞尾酒一樣，針對的是酒類消費者中的小眾。經銷商崔女士說，業內把這些半斤以內的酒叫做小酒，這些小酒上寫的是年輕人的生活，宣傳形象也和年輕人相似。

    “英雄不問出處，快樂不分歲數”、“不是我戒不了酒，而是我戒不了朋友”……打青春牌的白酒大多包裝明快活潑，主打夢想、友情和未來等概念。崔女士說，白酒由于度數高，過去大部分品牌的主要產品戰略都主打中年及中年以上男性，以及商務宴請市場。但隨著一系列“禁酒令”的出臺，少了公款消費的白酒市場極速瘦身，品牌紛紛轉型。這些主打青春牌的副線并非小酒廠出生的新品牌，而是大酒企拓展市場的延伸動作。

    目前“青春版”白酒頗受年輕人歡迎，已成為大學生畢業“散伙飯”桌上的熟臉。王偉今年研究生畢業，他在自己的朋友圈上傳了一張畢業散伙飯后他拿著“江小白”空瓶的照片，并配上文字“桌上一瓶小酒，桌邊一幫老友，這才是生活”。許多朋友留言表示，穿著風衣戴著黑框眼鏡的“江小白”簡直就是王偉同學的翻版。

    “近兩個月是畢業季，所以銷量不錯，之前銷量也還是一般。我們也可以說是在培植消費者。”崔女士說。

    有業內人士表示，這雖然是目前白酒行業在不景氣時的救市舉動，但最近似乎有一窩蜂推廣的感覺。小酒要想走得長遠，不僅要在包裝上出奇出新，還要保證品質一如既往。