快消品與我們的日常生活息息相關(guān)，消費(fèi)者對(duì)于快消品的消費(fèi)需求很大，各種各樣的快消企業(yè)數(shù)不勝數(shù)。在繁榮的市場(chǎng)背后，是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)快消品的選擇不夠理性，對(duì)品牌的識(shí)別度不高，缺乏黏性的行業(yè)現(xiàn)狀。

    隨著個(gè)人移動(dòng)端的日漸普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給快消行業(yè)的營(yíng)銷帶來新的機(jī)會(huì)。由于在傳統(tǒng)的營(yíng)銷領(lǐng)域積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，且先于其他行業(yè)進(jìn)入了移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)，因而目前的發(fā)展已較為成熟。越來越多的快消企業(yè)通過投放移動(dòng)廣告、開發(fā)手機(jī)APP、創(chuàng)建二維碼、多屏互動(dòng)、社交平臺(tái)活動(dòng)等方式，擴(kuò)大拼擺知名度，拉近與消費(fèi)者之間的距離，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行品牌選擇。

    面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，如何能在這個(gè)市場(chǎng)中脫引而出，抓住消費(fèi)者的心？首先當(dāng)然要把自己的產(chǎn)品做好。其次就是要正確認(rèn)識(shí)移動(dòng)營(yíng)銷的重要性，結(jié)合有創(chuàng)意的營(yíng)銷手段，借著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，才能在快消品數(shù)字營(yíng)銷的道路上激流勇進(jìn)。

   中國(guó)知名快消品數(shù)字營(yíng)銷綜合水平排行榜

   1 紅牛飲料

　　一個(gè)奧地利品牌，許多人以為紅牛是中國(guó)的。紅牛出眾的營(yíng)銷贏得許多人的口碑，紅牛熱衷于極限運(yùn)動(dòng)的營(yíng)銷與推廣，做為一家大型企業(yè)，他們?cè)隗w育贊助商下的功夫很大。

　　根據(jù)福布斯早些年（2012年）的報(bào)道，紅牛在全球贊助了600多名運(yùn)動(dòng)員，其中美國(guó)有120名，涉及160多項(xiàng)體育項(xiàng)目，這些投入占到了紅牛營(yíng)業(yè)額的三分之一。

　　而圖片是紅牛最主要的介紹方式，讓閱讀快速而且印象深刻，只要你看到體育賽事，就能夠想起紅牛，這就是紅牛獨(dú)到的營(yíng)銷之處。

    2 可口可樂

　　可口可樂營(yíng)銷活動(dòng)一直都在向年輕化進(jìn)步，不過廣告營(yíng)銷內(nèi)容永遠(yuǎn)帶著“經(jīng)典”二字，讓人不禁看到廣告都回味起可口可樂的滋味。可口可樂在中國(guó)一直關(guān)注公益，在公益上的投入單純廈門就超過200多萬元。

　　同時(shí)，在電視廣告等營(yíng)銷上也帶上了十足的公益氣息，“回家”、“陪伴小孩”、“情侶”等關(guān)鍵詞浮現(xiàn)在廣告前。

    3 百事可樂

    雖然與可口可樂同在一個(gè)國(guó)家，兩個(gè)不同的品牌，做著類似的產(chǎn)品，但是營(yíng)銷手段截然不同。今年的百事可樂邀請(qǐng)到了六小齡童為其宣傳、助陣，百事可樂慣用營(yíng)銷手段就是利用名人效應(yīng)，不斷的發(fā)酵。

   4 統(tǒng)一企業(yè)

    統(tǒng)一企業(yè)最成功的快消品之一就是統(tǒng)一綠茶，成為飲料界的一個(gè)成功案例，其產(chǎn)品定位可以涵蓋的人群年齡跨度較大，它既是一部分年輕人時(shí)尚休閑飲料，也被30歲—40間的消費(fèi)者視為除碳酸飲料外更好的選擇。產(chǎn)品定位囊括了范圍較大的消費(fèi)群。

    統(tǒng)一綠茶在電視廣告與明星要約上，下了十足的功夫，通過明星效應(yīng)在宣傳地的網(wǎng)絡(luò)社交上迅速擴(kuò)散，達(dá)到營(yíng)銷目的，最近的例子就是在廣告上邀請(qǐng)李易峰為綠茶代言。

    5 相宜本草

    相宜本草在電商領(lǐng)域的一枝獨(dú)秀，是眾多化妝品品牌所艷羨的。從2007年進(jìn)軍電商領(lǐng)域以來，相宜本草的業(yè)績(jī)令人刮目相看，如何保持這種不被“超越”的狀態(tài)，是相宜本草當(dāng)前的一個(gè)重要命題。

    就在2012年夏季，相宜本草舉辦了一次網(wǎng)絡(luò)代言人甄選活動(dòng)。有超過5000名網(wǎng)友報(bào)名參選，后期參與投票和評(píng)論的網(wǎng)友更是達(dá)到了200多萬人次。經(jīng)過報(bào)名、票選、評(píng)論等一系列環(huán)節(jié)，相宜本草品牌和旗下各系列產(chǎn)品都得到了很好的宣傳，活動(dòng)結(jié)束之后，相宜本草的百度指數(shù)一直持續(xù)暴增。

    在2015年相宜本草邀請(qǐng)到了當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)上十分火爆的，諾一的爸爸，劉燁為其代言。

　　移動(dòng)廣告因其傳播范圍廣、不受時(shí)間地域的限制和高互動(dòng)性等特點(diǎn)越來越受到廣告主們的重視，未來快消品企業(yè)作為廣告主必然會(huì)在移動(dòng)營(yíng)銷上投入更多的資金和精力，快消品+移動(dòng)營(yíng)銷的成功我們已經(jīng)有目共睹，將來我們也一定會(huì)繼續(xù)看到這樣的成功。