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奶茶店“大姨媽飲料”營銷難以持久

未知 2014-09-12 16:53 營銷分析
從穿性感內褲的水蜜桃,到專供生理期飲用的奶茶,商家們似乎越來越喜歡用暗示營銷,以一些私密性的元素做

    從穿性感內褲的水蜜桃,到專供生理期飲用的奶茶,商家們似乎越來越喜歡用暗示營銷,以一些私密性的元素做賣點,引起話題。奶茶行業競爭激烈,有商家為了多賣幾杯奶茶,竟然在女性生理期上做起了文章。近日,有網友爆料說,在錫城某奶茶連鎖店竟然買到了“大姨媽奶茶”,覺得非常驚奇。如此營銷,是創意還是惡俗?網友們對此爭論不一。
 
  根據網友提供的線索,昨日記者來到位于大成巷的這家奶茶店一探究竟。只見店鋪柜臺的電子屏上正滾動著“大姨媽飲料”的廣告。店員說,所謂的“大姨媽飲料”其實就是菜單上10元一杯的牛奶奶茶,當中的原料除了多加了牛奶外,和其他普通奶茶并沒有什么不同。店員說,熱牛奶對處于生理期的女性很有幫助,這款奶茶也因此被定位為“大姨媽飲料”。
 
  現場看到,無論是在宣傳海報上,還是外包裝上,商家都突出宣傳這款奶茶對生理期女性的幫助,并以“女朋友聯盟”的名義發出“不要熱水,只要‘大姨媽飲料’”的《告男友書》。不過追問之下,店員又表示,男同胞如果想喝,當然也照賣不誤。
 
  “大姨媽”飲料也引發了網絡熱議。有些網友認為店家的做法,“挺有創意”,但更多的人則認為,現在的商家,真會搞噱頭。“@小比特侖蘇還純的女瘋子”說:“拿著這個奶茶,整條街都知道你來那啥了,這跟把衛生巾貼臉上有什么區別?”

    傳播學專家認為,從創意上來看,這種“道德之下法律之上”的營銷容易吸引眼球,比較容易達到廣泛傳播的效果,但從社會責任的角度看,這樣的營銷也確實有些不合適。有創意是好事,但如果商家不在品質內容上多下功夫,噱頭再引人注意,營銷也難以持久。

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