如果說世界名酒絕對伏特加以個性創造了一個世界經典品牌，那么小刀以叛逆顛覆了傳統的白酒品牌運營模式，兩個品牌的相通之處，都是通過出奇制勝的營銷策略獲得了成功。品牌傳播是避免不了資金的投入，但如果有利于整體營銷戰略和品牌核心及相關識別體系的演繹，就可以稱為低成本傳播，因為這樣的品牌傳播投入能夠得到豐厚的回報，而且能為企業帶來銷售的增加和持續的利潤源。在品牌傳播模式上，小刀也不乏可圈可點的創新之處，“觸網、觸電”，緊跟社會熱點。

　　正一堂咨詢機構“小刀”項目組把品牌傳播分為三個階段：在第一階段的導入期，小刀重點是點狀投入，以點帶面，例如開發本地電視臺天氣預報跟片，給渠道和終端信心；第二個階段成長期，則是強化投入，全面造勢；第三個階段成熟期，則是整合傳播方式，促使品牌在與消費者對接中有著更為清晰化的認知。在品牌傳播方式的選取上，小刀也不乏可圈可點的創新之處，除了“觸網、觸電”等和目標消費群對接的時尚、前衛特點外，還緊跟社會熱點。舉例如下：

　　1.“給自己一刀”公關活動轟動京城

　　2009年，三井小刀在北京展開了一場名為“給自己一刀”網絡公關傳播活動，打開了酒水網絡派送傳播先河。80后群體成長于網絡媒體，因此小刀與網絡媒體的相結合也勢在必行。此次于網絡上發起“給自己一刀”的公關活動，在北京這座年輕人居多的城市中掀起了一陣熱潮，引發線上線下消費者及媒體記者的廣泛關注，在北京市主要辦公地帶的上班族中形成了強烈的口碑效應。采用網絡創新媒體傳播，不僅達到了提升三井小刀業界知名度的目的，更重要的是此次活動實質上僅投入了20余萬的費用，卻迎合了現代消費者的網絡生活方式，使之深度感知三井小刀品牌核心價值，擴大了消費人群的寬度，同時通過具有文化性質的活動帶給了消費者不同的愉悅體驗。

　　2.推出公益傳播，打造“低碳先鋒”

　　2010年是中國的低碳元年，三井小刀適時提出了“光瓶貴族，低碳先鋒”的理念。為此，三井小刀聯合河北電視臺邀請小刀形象代言人張國強拍攝低碳廣告，在河北電視臺多頻次免費播放一年。 這個行動不僅倡導廣大消費者的低碳環保的意識，也反映出三井小刀的低成本營銷之道，同時傳達出小刀光瓶酒的低碳環保意義。小刀每年市場銷量可達數千萬瓶，假設小刀每瓶白酒包裝采用100克紙，每1000萬瓶酒將浪費1000噸紙。如果以直徑10厘米的樹為標準，小刀的光瓶酒政策就可以避免我國每年伐掉數千棵樹，節省數千噸紙張。小刀所采取的公益行為，契合了低碳熱點概念，通過公益傳播方式，不僅造福社會，同時也鍛造了企業的公信力，在市場中樹立起三井小刀的社會責任感，讓消費者感受中國“社會型”企業的新思想。

　　3.征集“草根宣言”，培養意見領袖

　　2010年初，小刀酒再次推陳出新，在線征集“草根宣言”。活動主要以留言的方式在博客、新聞和帖子中征集，網友只要其活動中寫下自己認為最能代表草根文化的話語，便可參選最佳的草根宣言，此次活動深深打動城市白領及草根階層，彰顯三井小刀號召力，引得北京地區數萬人響應起來。三井小刀發動默默無聞的草根階層能站起來，能認識到自身蘊含的強大能量，讓全世界都認識到草根的力量，而在這個過程中，草根英雄形象的三井小刀也為此愈加受到草根階級的青睞。