在歐陽千里看來，白酒行業“O2O”是一場混戰。當下主流酒業O2O都在快速進行全國布局，但走得都不是很輕松。一邊是傳統渠道的名酒經銷商哀鴻遍野，一邊是線上渠道的人氣爆棚，在整個白酒行業一蹶不振之際，廠家、商家紛紛“觸電”，或自建電商平臺，或加強與垂直電商的合作。就連天貓、京東、蘇寧等大型綜合電商平臺，聞到“血腥味”后也迅速沖入廝殺陣營中。
 
    電商的火熱也蔓延到了今年3月在成都舉行的春季全國糖酒會。“酒業互聯網大會”首次登陸糖酒會，可容納近400人的會場不僅座無虛席，就連過道和空地上都站滿了人，充分顯示出業界對白酒“觸電”的極大興趣。

    繼洋河股份[4.30% 資金 研報]率先在南京開啟了O2O試驗場以后，貴州茅臺[0.92% 資金 研報]擬整合自身線下30多個直營店與上千家專賣店，與線上互聯網結合試水O2O；經銷商銀基集團[0.98%]旗下中酒網要做O2O，酒類連鎖品牌1919酒類直供等也在這條路上前進；專注于B2C的酒仙網也發布AAP“酒快到”，試圖搭建O2O平臺。
 
    B2C與O2O的爭斗也更加激烈了。今年5月，中酒網與四川的1919達成戰略合作，雙方將分享各自在線上、線下市場的優勢，凡在1919可配送的地區，中酒網所銷售的商品交由1919配送，實現物流成本降低、物流效率提高；同時1919進駐中酒網APP平臺進行銷售，拓寬銷售面。
 
    一直精耕于B2C的酒仙網也展開反擊。今年3月，手握4.25億元的新一輪融資成果，酒仙網宣布布局全國范圍的倉儲物流中心與“酒快到”業務，發力O2O。已經在6月正式上線的“酒快到”選擇了北京、上海、廣州等11個城市展開重點推廣。目前，“酒快到”已經對這些城市的本地生活圈酒類商鋪資源進行了全面整合，包括當地的酒類專賣店、連鎖酒行及售賣酒類商品的便利店、超市等，計劃到年底時實現覆蓋全國2000多個縣市、20萬家酒類終端。