受政策調整、產能過剩等多重因素影響，白酒行業已與過去的“十年輝煌”揮手告別。與此同時，葡萄酒消費市場卻日漸擴大，越來越多的資本開始涌入這個行業，進口葡萄酒領域已成為“香餑餑”。在白酒企業對B2C、O2O虎視眈眈，還在猶豫是否進軍電子商務“謀變”時，一些葡萄酒企業已率先“觸電”。葡萄酒電商發展如何？電商能否帶領酒企走出寒冬？對此，記者采訪了建發美酒匯相關負責人及業內人士。

    葡萄酒電商高歌猛進

    近年來，生產企業、經銷商、咨詢機構對電商渠道追逐的熱情與日俱增，去年“雙11”期間電子商務平臺再次刷新業績之后，看好電商渠道的言論更加快速升級。幾年時間內，一些蓄勢已久的強勢大商無縫接地完成了在電商領域的深度布局，建發美酒匯就是在這種大環境下誕生的。
    “經過近三年的不懈努力，目前，每年經建發美酒匯平臺進口引進及流通的全球進口葡萄酒數量高達800多萬瓶。” 建發美酒匯負責人介紹，2011年，建發美酒匯由福建省最大國有上市公司建發股份和建發物流全資設立，成為一家為國際酒業運營商打造集酒品定制、貿易代理、倉儲物流、電子商務、分銷服務、品牌推廣等服務項目為一體的酒類供應鏈服務平臺，并實現由國外酒莊到國內消費者的無縫鏈接。
    相對實體店的經營模式而言，作為網上虛擬平臺的電子商務打破了渠道壁壘，具有不受地域限制，不受房租、人工成本等方面的限制。尤其是在個性化產品和服務上，電子商務擁有諸多優勢。
    在為消費者帶來安全、快捷、高性價比的購買體驗的同時，建發美酒匯官方電子商務平臺也為聯盟商家樹立良好的品牌形象和市場口碑。建發美酒匯成立至今，已經擁有150多家的貿易合作客戶，以及300多萬的線上有限會員數，同時還榮獲國家商務部重點扶持企業、廈門服務業百強企業、廈門酒業協會副會長單位、廈門納稅信譽A級企業等殊榮。

    葡萄酒電商繼續擴張

    酒業營銷策劃人劉西方認為，電子商務必將橫掃酒業，只不過目前它只是尚處于初級階段。他相信，隨著深受網絡技術熏染與教育的年輕一代逐步深入社會管理各階層，電子商務發展初期的制約因素（例如保真、物流、人才）將被逐步化解，傳統企業全面向電子商務轉型將是未來整個社會范疇內所有單位及個體的必然，最終促進整個社會商業領域的電子商務化。
    他還表示，未來網絡時代細分特點，將會促使電子商務精細化。“通過網絡的商業，能獲取到從未獲得的精準市場數據，它將對消費者愛好、意識、消費周期、消費行為、消費量、消費時機等全系列數據均可實現精確的自動化統計與分析，滿足不同的消費需求。”
    據統計，2013年全球葡萄酒網絡營銷總額已達50億美元，未來幾年還將持續增長，年增長幅度將超過30%。有數據顯示，2012年法國葡萄酒網上銷售額已達5.34億歐元，2013年大約為7.05 億歐元。盡管如此，2013年全球葡萄酒網絡營銷總額50億美元，還不到全球葡萄酒銷售總額的5%。從這個角度來看，葡萄酒網絡銷售業務的發展空間十分巨大，未來葡萄酒電商渠道將在全球繼續擴展。（文/廖亮）