本月初，本報(bào)記者曾調(diào)查我市高端白酒市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺(tái)等高端白酒的價(jià)格并沒有出現(xiàn)松動(dòng)，那么臨近年末，高端白酒為何降價(jià)呢？一家煙酒店老板向記者坦言：“今年的高端白酒確實(shí)不好賣，只有降價(jià)清理一下庫存，騰出些資金為明年做打算。”同樣，一家大型超市白酒促銷人員告訴記者：“高端白酒今年銷量變化最大，按理說這個(gè)時(shí)候應(yīng)該是銷售旺季，但我們這的高端白酒都好幾天沒開張了，打折促銷后，這樣的白酒會(huì)好賣些。”

　　記者了解到，今年國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)步入寒冬期后，各地白酒市場(chǎng)低迷，長(zhǎng)春白酒市場(chǎng)也是一樣，延續(xù)了近一年的低迷。記者致電一家知名白酒品牌廠家駐吉林分公司了解到，從今年的本地銷售情況來看，白酒銷量同比去年要減少一半，高端白酒的銷量更差。面對(duì)這樣的白酒市場(chǎng)，公司內(nèi)也作出了一些應(yīng)對(duì)和調(diào)整。相比高端系列白酒，公司還推出了售價(jià)相對(duì)較低的新品系列白酒，以滿足市場(chǎng)的變化和需求。

　　記者從該白酒廠家獲悉，今年的白酒出廠價(jià)格并沒有發(fā)生變化，那么對(duì)于終端市場(chǎng)白酒價(jià)格的下降，說明終端市場(chǎng)利潤(rùn)相比去年在減少。對(duì)于一些白酒經(jīng)銷商來說，熬過這個(gè)白酒寒冬期并不容易，謀求必要的轉(zhuǎn)型是十分必要的。

　　就在今年，茅臺(tái)集團(tuán)將旗下產(chǎn)品搬上了第三方電商平臺(tái)，這也被業(yè)界看為銷售渠道轉(zhuǎn)型的重要信號(hào)。一位白酒廠家代表說，一些經(jīng)銷商通過降價(jià)促銷這樣的途徑來帶動(dòng)銷量，其實(shí)也表明了白酒再逐步轉(zhuǎn)向“親民化”。

　　銷量主要來自中低端產(chǎn)品

　　“你們這哪種白酒賣的最好？”吉林大路附近一家大型綜合超市內(nèi)，記者詢問促銷人員。“這款168元的白酒，現(xiàn)在還買一贈(zèng)一。”促銷人員回答。該促銷人員介紹，現(xiàn)在銷售的白酒主要是以中低端為主，像這樣百元左右的白酒賣的最好，一天能賣出五六箱。自由大路附近一家超市內(nèi)，一位白酒進(jìn)貨代表告訴記者，今年的高端白酒銷量確實(shí)不好，超市也在控制高端白酒的進(jìn)貨量，現(xiàn)在的銷量只要集中在中低端白酒上。

　　吉林大路一家煙酒行的老板也表示，現(xiàn)在白酒銷量八成以上都是出自中低檔白酒。平時(shí)高端白酒很少有人問，剩下的高端白酒，賣完后暫時(shí)也不打算進(jìn)貨了。“

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，多家大型超市白酒銷售專區(qū)都推出了讓利活動(dòng)。中低端白酒有的是買一贈(zèng)一，有的是直接降價(jià)打折。如一款原價(jià)一瓶100多元的500ML白酒，促銷價(jià)格兩瓶才70多元。促銷人員表示，在這樣的促銷活動(dòng)帶動(dòng)下，中低端白酒的銷量還是有所增長(zhǎng)的。

　　長(zhǎng)春一位內(nèi)人士告訴記者，高端白酒終端零售價(jià)格下調(diào)說明白酒正在回歸大眾消費(fèi)，長(zhǎng)春白酒平日價(jià)格比較平穩(wěn)。但隨著節(jié)假日集中采購和需求量的贈(zèng)大，這將對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生一定影響。